第一章 新媒体：中国对外传播的重要突破口 1
第一节 新媒体创造了全新的国际传播平台 2
第二节 中国新媒体发展水平与西方媒体差距有限 7
第三节 新媒体是中国对外传播战略的重要突破口 10
第二章 国际主流媒体对外传播的新媒体模式剖析 33
第一节 国际媒体融合报道的三个发展阶段 33
第二节 国际新媒体新闻传播的最新趋势 39
第三节 国际媒体的新媒体传播案例分析 47
第三章 我国主流媒体对外传播新媒体建设现状评估 85
第一节 我国对外和国际新闻从业者的基本情况 87
第二节 我国媒体对外传播新媒体的建设现状 90
第三节 我国新媒体对外传播的瓶颈与问题分析 95
第四节 从业者对改进我国新媒体对外传播的建议 102
第四章 主流媒体运用新媒体对外传播的效果研究 109
第一节 海外社会化媒体传播效果评估体系的建立 110
第二节 对主流媒体社会化媒体账号传播效果的抽样评估 119
第三节 对主流媒体社会化媒体账号传播效果的个案分析 165
第五章 主流媒体对外传播的新媒体策略建构 189
第一节 内容生产策略 190
第二节 技术创新策略 207
第三节 产品运营策略 217
第四节 市场推广策略 220
第五节 用户服务策略 223
第六节 人力支撑策略 226
参考文献 231
附录1 课题研究阶段性成果一览表 236
附录2 “如何有效运用新媒体手段开展对外传播”调查问卷 239
后记 247