《重塑电视支点》PDF下载

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  • 作  者:梁晓涛著
  • 出 版 社:北京:人民出版社
  • 出版年份:2018
  • ISBN:9787010198507
  • 页数:433 页
图书介绍:全书由序言“把脉电视”、第一篇“电视媒体深层问题之一:组织架构之痛”、第二篇“电视媒体深层问题之二:资源配置之错”、第三篇“电视媒体深层问题之三:媒体融合之误”、后记“因为挚爱所以救赎”组成。序言介绍了关于电视媒体生与死的争论,重新定义了电视媒体的核心业务,简要阐述了本书三个篇章的主要内容和论述逻辑。第一篇有八章内容,主要论述电视媒体当下采用的“单一层级决策主体”的组织架构方式是电视媒体诸多病症产生的深层次原因,结论是电视媒体只有采用“多层级决策主体”组织架构方式,才能解决电视媒体的诸多问题。第二篇有七章内容,主要论述电视媒体围绕“播出效益最大化”进行资源配置的方式,限制了电视媒体的发展,失去了发展电视媒体产业的动力和机会。电视媒体必须以构建电视媒体产业链条的方式冲破电视播出的限定,由电视媒体向媒体集团升级。第三篇有七章内容,从论述电视媒体与新媒体的本质区别开始,从五个方面论述了电视媒体在媒体融合发展过程中的误区,提出电视媒体必须跳出电视才能救电视的观点,其未来的方向是构建TMT(互联网科技、媒体、通讯)产业集群。

第一篇 电视媒体深层问题之一:组织架构之痛 3

导言 组织架构之痛:单一层级决策主体 3

是体制与机制的错吗? 5

组织架构遵循的逻辑 8

单一层级决策主体——当下电视媒体的主流组织架构方式 9

单一层级决策主体组织架构的功效 11

变量一:当电视媒体组织规模快速膨胀 13

变量二:当竞争不再止于电视 15

单一层级决策主体组织架构:未能因变而变 19

为什么单一层级决策主体组织架构是深层病因 21

病症一 决策之困 27

当庞大的电视媒体遭遇单一层级决策主体 28

决策速度变慢 30

决策质量降低 32

战略决策缺失 34

分层决策:摆脱决策困境的首要前提 36

战略规划:电视媒体决策的当务之急 38

病症二 失效的绩效考核 43

不是不要KPI,而是要适合的KPI 44

以何为度:绩效考核的指标选择 47

以何为重:从罚劣到奖优 51

问题一:一把尺子量全部 57

问题二:层层建立绩效考核体系 60

病因:单一层级决策主体的组织架构 61

更大的问题:为什么没有频道的考核评估呢? 62

一种尝试:CCTV-2栏目目标管理系统 64

病症三 说不清的成本 70

社会效益优先也需要成本核算 71

电视媒体节目制作成本的构成及其特殊性 73

成本失真的四个危害 75

节目制作经费预算难以公平合理 79

有效管理落空 82

还是单一层级决策主体的组织架构惹的祸 84

病症四 事与愿违的创新 88

内容创新的“西西弗斯陷阱” 90

研发中心:电视媒体创新的误读 97

电视创新:人、产品、电视播出缺一不可 99

开放的时段与自由的人:电视创新的基本前提 100

电视媒体创新乏力的背后 104

单一层级决策主体对创新研发的遏制 106

机制保障:电视媒体创新之本 108

病症五 个性文化的消弭 113

规则、行为、观念 115

频道与栏目:差异化受阻 116

单一层级决策主体:让规则趋同 119

电视媒体衰落,从个性消弭开始 122

个性,成就曾经的辉煌 124

病症六 组织的自然老化与人才离散 127

人才:流出、流入、存量 128

薪酬有多重要? 132

异化的管理岗与名存实亡的专业岗 136

晋升的“低天花板”效应 139

超稳定的人才结构与组织的自然老化 142

解决之道 从单一层级决策主体到多层级决策主体 144

“两剂药方” 145

疗效的限制 147

背后的羁绊:单一层级决策主体 149

从金字塔式到事业部制:向多层级决策主体组织架构升级 153

第二篇 电视媒体深层问题之二:资源配置之错 165

导言 资源配置之错:播出效益最大化 165

播出—播出效益—播出效益最大化 167

播出效益最大化:电视媒体最大的资源错配 169

播出效益最大化:曾经合情合理 173

播出效益最大化:成因并不简单 176

播出效益最大化:电视媒体诸多问题的根源 179

后果一 广告决定生死 184

播出效益最大化——广告效益最大化——媒体收入收窄 185

不断转移的广告资源稀缺 187

被互联网广告超越的缘由 191

统一营销:显现与隐藏的风险 195

分散营销:破解困境的一种选择 199

未来,广告经营的变化趋势 201

亟须改变的广告效益最大化 204

后果二 收视率:崇拜与虚无 206

万恶之源的缘起与收视率造假 207

收视率的前世今生 211

收视率的利益主体 214

收视率的误用:崇拜与虚无 216

收视率对赌:危险的权力让渡 221

满意度与收视率:电视节目评估的两个支柱 223

如何认知三种新的收视数据 225

后果三 版权空心化之殇 228

互为犄角的两类节目版权 229

版权:内容为王的背后支撑 231

无版权聚集,无电视未来 234

极度危险的版权空心化 237

版权空心化:播出效益最大化之果 241

后果四 频道的异化 246

当频道成为主体 248

娱乐化、泛娱乐化盛行 251

专业频道不专业 254

被消解的品牌 257

利益凌驾:频道对电视媒体的内部侵袭 259

重回频道专业化之路 261

未来,频道当然会在——频道制呢? 265

后果五 栏目的式微 268

曾经的社会化用人 269

制片人制的功过得失 274

社会化用人渐次终结 278

从开放走向封闭 280

从封闭走向式微 282

栏目成功的要素:团队精练化与支撑社会化 285

栏目的未来机制:工作室抑或是独立制作人? 286

解决之道 从电视媒体向媒体集团升级 289

产业链:电视媒体生存和升级的必由之路 290

向上:转变制作方式——电视产业化的前提和入口 293

向下:补齐渠道和终端短板 299

投融资:拓展电视产业的重要支撑 307

向媒体集团升级:构建电视产业链条的组织架构保障 310

第三篇 电视媒体深层问题之三:新媒体之误 315

导言 维度——电视媒体与新媒体的本质区别 315

传统媒体与新媒体的九大不同 317

覆盖与替代:新媒体的维度升级 323

维度升级,电视媒体的新媒体需要补什么 325

解开死结:从厘清认识开始 331

误区一 忽视常识——一切要从受众开始 333

受众意识——媒体的常识和基础 334

新媒体不需要受众意识了吗? 335

延伸传播与独立传播:两种不同的产品思维 338

忽视受众意识,我们犯了什么错! 338

回归常识,破解误区 341

误区二 忽视电视屏——电视媒体融合发展的基础偏误 346

硝烟弥漫的客厅 347

电视屏:电视媒体生存的根基 353

媒体融合,从保卫电视屏开始 356

难道移动屏和小屏不重要吗? 359

误区三 如何获取用户——转化观众才是第一步 361

受众概念的时代变化 362

观众与用户 365

电视媒体的新媒体核心:获取用户 368

用户转化路径:电视大屏—移动小屏家庭终端—移动终端 372

渠道终端缺失:转型升级的最大短板 375

误区四 产品生产——一哄而起与品类缺失 377

“全民”办新媒体 378

自发而起的阵营:角色错乱的频道 380

受命而为的主体:无法独立运营的台属公司 384

资源的原地转换:对用户需求的误判 387

认知偏误:节目思维对于视频思维的替代 389

转型之路 393

误区五 错位的关系——父子还是兄弟 397

父与子:电视媒体与其新媒体的关系定位 398

一路走来的父子关系 399

父子关系:媒体融合发展的首要障碍 405

新型兄弟关系:媒体融合成功的前提 409

解决之道 跳出电视救电视——向TMT融合发展升级 412

一张榜单 412

电视媒体难以生存,媒体集团渐成趋势 415

媒体化:互联网公司的选择 418

向媒体拓展:通信运营商的战略布局 421

TMT产业集群:融合发展的必由之路 423

向双T延展:电视媒体生存的前提与融合发展的基本形态 425

后记 因为挚爱 430