第一篇 电视媒体深层问题之一:组织架构之痛 3
导言 组织架构之痛:单一层级决策主体 3
是体制与机制的错吗? 5
组织架构遵循的逻辑 8
单一层级决策主体——当下电视媒体的主流组织架构方式 9
单一层级决策主体组织架构的功效 11
变量一:当电视媒体组织规模快速膨胀 13
变量二:当竞争不再止于电视 15
单一层级决策主体组织架构:未能因变而变 19
为什么单一层级决策主体组织架构是深层病因 21
病症一 决策之困 27
当庞大的电视媒体遭遇单一层级决策主体 28
决策速度变慢 30
决策质量降低 32
战略决策缺失 34
分层决策:摆脱决策困境的首要前提 36
战略规划:电视媒体决策的当务之急 38
病症二 失效的绩效考核 43
不是不要KPI,而是要适合的KPI 44
以何为度:绩效考核的指标选择 47
以何为重:从罚劣到奖优 51
问题一:一把尺子量全部 57
问题二:层层建立绩效考核体系 60
病因:单一层级决策主体的组织架构 61
更大的问题:为什么没有频道的考核评估呢? 62
一种尝试:CCTV-2栏目目标管理系统 64
病症三 说不清的成本 70
社会效益优先也需要成本核算 71
电视媒体节目制作成本的构成及其特殊性 73
成本失真的四个危害 75
节目制作经费预算难以公平合理 79
有效管理落空 82
还是单一层级决策主体的组织架构惹的祸 84
病症四 事与愿违的创新 88
内容创新的“西西弗斯陷阱” 90
研发中心:电视媒体创新的误读 97
电视创新:人、产品、电视播出缺一不可 99
开放的时段与自由的人:电视创新的基本前提 100
电视媒体创新乏力的背后 104
单一层级决策主体对创新研发的遏制 106
机制保障:电视媒体创新之本 108
病症五 个性文化的消弭 113
规则、行为、观念 115
频道与栏目:差异化受阻 116
单一层级决策主体:让规则趋同 119
电视媒体衰落,从个性消弭开始 122
个性,成就曾经的辉煌 124
病症六 组织的自然老化与人才离散 127
人才:流出、流入、存量 128
薪酬有多重要? 132
异化的管理岗与名存实亡的专业岗 136
晋升的“低天花板”效应 139
超稳定的人才结构与组织的自然老化 142
解决之道 从单一层级决策主体到多层级决策主体 144
“两剂药方” 145
疗效的限制 147
背后的羁绊:单一层级决策主体 149
从金字塔式到事业部制:向多层级决策主体组织架构升级 153
第二篇 电视媒体深层问题之二:资源配置之错 165
导言 资源配置之错:播出效益最大化 165
播出—播出效益—播出效益最大化 167
播出效益最大化:电视媒体最大的资源错配 169
播出效益最大化:曾经合情合理 173
播出效益最大化:成因并不简单 176
播出效益最大化:电视媒体诸多问题的根源 179
后果一 广告决定生死 184
播出效益最大化——广告效益最大化——媒体收入收窄 185
不断转移的广告资源稀缺 187
被互联网广告超越的缘由 191
统一营销:显现与隐藏的风险 195
分散营销:破解困境的一种选择 199
未来,广告经营的变化趋势 201
亟须改变的广告效益最大化 204
后果二 收视率:崇拜与虚无 206
万恶之源的缘起与收视率造假 207
收视率的前世今生 211
收视率的利益主体 214
收视率的误用:崇拜与虚无 216
收视率对赌:危险的权力让渡 221
满意度与收视率:电视节目评估的两个支柱 223
如何认知三种新的收视数据 225
后果三 版权空心化之殇 228
互为犄角的两类节目版权 229
版权:内容为王的背后支撑 231
无版权聚集,无电视未来 234
极度危险的版权空心化 237
版权空心化:播出效益最大化之果 241
后果四 频道的异化 246
当频道成为主体 248
娱乐化、泛娱乐化盛行 251
专业频道不专业 254
被消解的品牌 257
利益凌驾:频道对电视媒体的内部侵袭 259
重回频道专业化之路 261
未来,频道当然会在——频道制呢? 265
后果五 栏目的式微 268
曾经的社会化用人 269
制片人制的功过得失 274
社会化用人渐次终结 278
从开放走向封闭 280
从封闭走向式微 282
栏目成功的要素:团队精练化与支撑社会化 285
栏目的未来机制:工作室抑或是独立制作人? 286
解决之道 从电视媒体向媒体集团升级 289
产业链:电视媒体生存和升级的必由之路 290
向上:转变制作方式——电视产业化的前提和入口 293
向下:补齐渠道和终端短板 299
投融资:拓展电视产业的重要支撑 307
向媒体集团升级:构建电视产业链条的组织架构保障 310
第三篇 电视媒体深层问题之三:新媒体之误 315
导言 维度——电视媒体与新媒体的本质区别 315
传统媒体与新媒体的九大不同 317
覆盖与替代:新媒体的维度升级 323
维度升级,电视媒体的新媒体需要补什么 325
解开死结:从厘清认识开始 331
误区一 忽视常识——一切要从受众开始 333
受众意识——媒体的常识和基础 334
新媒体不需要受众意识了吗? 335
延伸传播与独立传播:两种不同的产品思维 338
忽视受众意识,我们犯了什么错! 338
回归常识,破解误区 341
误区二 忽视电视屏——电视媒体融合发展的基础偏误 346
硝烟弥漫的客厅 347
电视屏:电视媒体生存的根基 353
媒体融合,从保卫电视屏开始 356
难道移动屏和小屏不重要吗? 359
误区三 如何获取用户——转化观众才是第一步 361
受众概念的时代变化 362
观众与用户 365
电视媒体的新媒体核心:获取用户 368
用户转化路径:电视大屏—移动小屏家庭终端—移动终端 372
渠道终端缺失:转型升级的最大短板 375
误区四 产品生产——一哄而起与品类缺失 377
“全民”办新媒体 378
自发而起的阵营:角色错乱的频道 380
受命而为的主体:无法独立运营的台属公司 384
资源的原地转换:对用户需求的误判 387
认知偏误:节目思维对于视频思维的替代 389
转型之路 393
误区五 错位的关系——父子还是兄弟 397
父与子:电视媒体与其新媒体的关系定位 398
一路走来的父子关系 399
父子关系:媒体融合发展的首要障碍 405
新型兄弟关系:媒体融合成功的前提 409
解决之道 跳出电视救电视——向TMT融合发展升级 412
一张榜单 412
电视媒体难以生存,媒体集团渐成趋势 415
媒体化:互联网公司的选择 418
向媒体拓展:通信运营商的战略布局 421
TMT产业集群:融合发展的必由之路 423
向双T延展:电视媒体生存的前提与融合发展的基本形态 425
后记 因为挚爱 430