第1部分 媒介：为传播而连接 3
第1章 理解互联网时代的传播观念 3
从战略层面研究媒介 5
人际传播过程 9
“大众”传播过程 14
面对面传播和大众传播的比较 17
本章回顾 21
思考题 21
关键概念和术语 21
注释 22
第2章 应对变革：数字和全球媒介的兴起 23
数字时代的黎明 24
全球媒介的普及 33
本章回顾 36
思考题 36
关键概念和术语 36
注释 37
第2部分 出版 41
第3章 图书：最受尊重的媒介 41
图书作为大众媒介的重要性 42
图书从哪里来？ 44
图书的数字未来：第四次变迁 49
在过去和未来之间：当今图书出版 52
本章回顾 60
思考题 60
关键概念和术语 61
注释 61
第4章 报纸和新闻媒介：向社会传递信息 63
报纸作为新闻媒介的重要性 65
报纸：大众社会的第一媒介 68
塑造当今报纸的趋势 75
作为现代媒介的报纸 80
报纸的未来 85
本章回顾 87
思考题 88
关键概念和术语 88
注释 89
第5章 杂志：众多趣味之声 90
区分杂志与其他媒介 91
杂志的历史 92
当代的杂志业 101
杂志的未来 112
杂志和数字革命 113
本章回顾 114
思考题 115
关键概念和术语 115
注释 115
第3部分 电子和视觉媒介 119
第6章 电影：伟大的表演者 119
电影技术的发展 121
作为媒介的电影 124
作为当代媒介的电影 131
影业 136
电影观众 140
本章回顾 147
思考题 148
关键概念和术语 148
注释 148
第7章 广播：灵活的媒介 150
无线电技术的发展 152
广播成为大众媒介 156
无线电广播的黄金时代 162
来自电视的挑战 166
作为当代媒介的广播 169
本章回顾 178
思考题 179
关键概念和术语 179
注释 180
第8章 电视：影响最为广泛的媒介 181
电视：影响最为广泛的媒介 181
电视的文化影响 182
电视的诞生 184
电视的快速采纳时期 187
广播电视的替代物 192
录像机和DVD播放机 195
作为当代媒介的电视 198
本章回顾 206
思考题 207
关键概念和术语 207
注释 208
第4部分 媒介受众、服务和支持 211
第9章 新闻、新闻业和公共事务 211
新闻：新闻界的信息功能 213
编码策略：包装新闻 217
新闻风格 221
社会和文化对新闻的影响 226
新闻的社会文化功能 229
本章回顾 234
思考题 234
关键概念和术语 234
注释 235
第10章 流行文化：娱乐、体育和音乐 236
流行文化的本质和重要性 237
作为娱乐的流行文化 242
娱乐媒介和流行文化 250
本章回顾 260
思考题 261
关键概念和术语 262
注释 262
第11章 广告：市场中的媒介使用 264
美国广告简史 266
当代广告产业 271
广告——劝服型传播 281
广告调研的角色 286
对广告的批评及控制 291
本章回顾 295
思考题 296
关键概念和术语 296
注释 296
第12章 公共关系：影响信念、态度和行动 299
公共关系的发展历程 301
公共关系设置和活动 307
公共关系和媒介 315
作为公共关系的游说活动 318
作为新兴行业的公共关系 319
公关领域的未来 322
本章回顾 323
思考题 324
关键概念和术语 324
注释 325
第5部分 媒介问题和影响 329
第13章 社会力量：经济、技术和政策 329
多种力量间的相互作用 331
探寻公共利益 332
拒绝媒介商业化 333
走进媒介经济学 334
独立与控制 341
政治保护：宪法框架 344
传播法律的支柱 348
媒介审判 350
道德价值观：淫秽与色情 352
国家危机中的政府秘密 353
政治性制约：代理控制 356
本章回顾 360
思考题 361
关键概念和术语 361
注释 362
第14章 媒介效果：大众传播的过程和影响 364
媒介效果的早期观点 365
媒介效果研究的开始 367
对魔弹论的超越：选择和有限效果 372
受众使用媒介内容来获得满足 378
电视和青少年犯罪 381
对社会和文化的长期影响/385本章回顾 390
思考题 391
关键概念和术语 391
注释 392
第15章 媒介伦理：内容使用和媒介行为 394
媒介伦理观察 397
新技术的挑战 399
媒介伦理的维度 400
区分伦理和法律 402
日益增多的媒介伦理关注 403
媒介批评和媒介伦理 411
伦理的替代性方法 413
本章回顾 416
思考题 417
关键概念和术语 418
注释 418
译后记 420