第一章 导论 1
第一节 问题提出和研究意义 1
一、问题的提出 1
二、研究意义 2
三、研究目标 3
四、创新之处 4
第二节 相关文献回顾 4
一、慈善捐赠的定义及内涵 5
二、慈善捐赠与财务绩效间的关系 5
三、慈善捐赠的驱动因素 5
四、慈善捐赠的沟通策略 5
五、慈善捐赠的影响结果 6
六、研究现状述评 6
第三节 研究思路和内容 8
一、研究思路 8
二、研究内容 10
三、主要观点 12
四、可行性分析 13
第二章 品牌来源国对慈善捐赠期望的影响研究 14
第一节 问题的提出 14
第二节 文献综述 16
一、品牌慈善捐赠 16
二、品牌来源国 17
三、品牌关系规范 18
四、捐赠行为方式 18
第三节 研究模型和假设推演 19
一、内外团体成员感知 19
二、品牌关系规范的调节 20
三、捐赠行为方式的差异 21
第四节 研究设计 22
一、实验一：内外团体成员的感知 22
二、实验二：关系规范类型的调节 24
三、实验三：捐赠行为方式的期望差异 26
第五节 结论与启示 29
第六节 研究局限和未来展望 31
第三章 社会规范对慈善捐赠意愿影响研究 33
第一节 绪论 34
一、问题的提出 34
二、研究意义 35
三、创新之处 38
四、研究内容及结构 39
五、研究方法 41
第二节 文献综述 41
一、慈善捐赠的概念 42
二、慈善捐赠主体研究回顾 43
三、社会规范的含义 46
四、规范焦点理论 47
第三节 关键变量 50
一、自我概念威胁 50
二、身份凸显 53
三、自我监控 55
四、研究述评 57
第四节 研究模型及假设推演 58
一、研究模型 58
二、假设推演 60
第五节 研究一 63
一、预实验 63
二、实验设计 64
三、实验过程 70
四、数据分析 73
五、讨论 84
第六节 研究二 85
一、实验设计 85
二、数据分析 88
三、讨论 96
第七节 结论与启示 97
一、研究结论 97
二、管理启示 98
三、研究局限及展望 101
第四章 群体实体性与偶然相似性对慈善捐赠的影响 104
第一节 群体实体性对慈善捐赠的影响 104
一、问题的提出 104
二、文献回顾及假设推演 106
三、研究设计 109
四、结论与展望 115
五、研究局限和未来展望 116
第二节 偶然相似性对慈善捐赠意愿的影响研究 116
一、引言 116
二、文献评述和关键变量的界定 119
三、研究模型和假设推演 123
四、研究设计与假设检验 125
五、结论与启示 129
六、研究局限和未来展望 131
第五章 时间价值转换对慈善捐赠意愿影响研究 133
第一节 绪论 134
一、问题的提出 134
二、研究目的 136
三、研究意义 137
四、研究内容 140
五、研究框架 141
六、创新之处 141
第二节 文献综述 142
一、慈善捐赠 142
二、时间-金钱 149
三、利己感知和利他感知 152
四、道德认同 156
五、社会可观察性 160
第三节 研究模型与假设推演 163
一、研究模型 163
二、假设推演 165
第四节 研究设计及实证检验 168
一、研究一 168
二、研究二 185
三、研究三 190
第五节 结论与展望 194
一、研究结论 194
二、理论贡献和管理启示 196
三、研究局限和未来研究方向 198
参考文献 201
附录 221
后记 244