《故事模型2.0》PDF下载

  • 购买积分:11 如何计算积分?
  • 作  者:(美)乔纳·萨克斯著
  • 出 版 社:杭州:浙江人民出版社
  • 出版年份:2019
  • ISBN:9787213091094
  • 页数:265 页
图书介绍:“财富汇”系列之一。想让企业信息被听到?你想建立一个标志性的品牌?那么欢迎阅读《赢得故事战争》。今天,大多数品牌的信息和大众诉求在被了解之前就被淹没了。但是有一些人坚持突破了喧嚣,使用了唯一的工具来改变人们的思想和行为,那就是伟大的故事。透过神话、广告历史、进化生物学、心理学、病毒传播的角度,广告专家乔纳为我们分析了他的作品为何能引起共鸣,然后将答案整合成了简单而有启发性的步骤指导。

引言 寻找新的故事模型 1

第一部分 故事模型1.0为什么失效了 15

01成功在于讲出伟大的故事 15

02导致故事失败的五宗罪 37

03当故事成为每个人的秘密武器 59

04“制造焦虑+推出解决方案”的故事黑魔法 85

第二部分 四步打造故事模型2.0 117

05步骤一,确定故事的核心价值观 117

06步骤二,设计故事的核心元素 155

07步骤三,生成一个有趣的故事 197

08步骤四,践行你讲述的故事 235

结语 用新故事塑造未来 261

附录 故事模型2.0图示 265