第一章 应该在超市还是在便利店购买瓶装茶饮料？——套利与交易成本对价格差值的影响 1
商品一样售价却不同是因为存在“交易成本” 3
如果交易成本不存在，套利会使同种商品的价格相同 7
同类店铺应该开在住宅区的什么位置？ 13
竞争对手的主打商品为何会如此相似？ 19
在哪类店铺购买日用品最划算？ 22
物流系统助力便利店的生存发展 27
第二章 电视机和数码相机为什么越来越便宜？——规模经济效应助推家电产品价格下降 33
平板电视机的价格一降再降 35
激烈的国内市场竞争与海外市场占有率的提升 41
规模经济效应在销售环节中的作用 45
一机多用大大节约了消费者的交易成本 49
第三章 卖座电影的数字激光视盘售价为何因人而异？——消费能力的差别与价格歧视策略 55
肯出高价的顾客就高价卖给他，只买便宜货的就低价卖给他 57
根据平均成本和消费者愿意支付的价格给商品定价 64
基本款汽车比高级配置款汽车的利润率低得多 67
设计独有的附加功能以实行差别定价策略 71
第四章 为什么手机的计费方式格外复杂？——通信公司利用各种各样的方法来区分手机用户 75
针对不同类型的手机用户推出不同的资费方案 77
没有其他选择的手机用户只能承受高额话费 84
害怕麻烦的手机用户会成为差别定价的牺牲品 87
第五章 去星巴克应该买多大杯号的咖啡？——节约交易成本对商家和消费者都有好处 93
不管什么咖啡，小杯与大杯的价格差都一样 95
咖啡店经营成本的分项计算 98
买大杯咖啡是双赢的选择 101
通过互联网节约交易成本 104
第六章 百元店价格低廉的奥秘是什么？——你不能不知道的十大低价策略 109
将蔬菜汁的价格分解成附加价值 111
百元店商品便宜的秘诀 115
中国义乌是全世界日用小百货的批发集散地 121
有时附加成本比平均成本更重要 126
在百元店对成本斤斤计较的消费者是不理性的 129
第七章 为什么现实中的贫富差距难以消除？——资产差距远比收入差距严重 133
资产差距问题从根本上很难解决 135
找准自己的比较优势，才会找到适合自己的工作 141
时刻监督员工工作是很难做到的 150
外貌和资格证书不是获取高薪的充分必要条件 154
第八章 政府为儿童提供免费医疗真的有助于减轻父母的负担吗？——过度依赖政府的补贴，难免造成公共资源的浪费 159
彻底忘记沉没成本的存在，及时止损 161
效果适得其反的儿童免费医疗政策 167
第九章 日常生活中的价格与经济学——学会从交易成本的角度分析商品的价格 175
石油资源稀缺的日本，为什么石油产品出口却增加了？ 177
想吃烤肉，你会选择去西餐厅还是去烤肉店？ 186
组装好的家具与回家自己组装的家具，买哪种更实惠？ 192
真正了解顾客需求的商家更受欢迎 197
复杂的手机资费方案 201
禁止进口廉价的音乐激光唱盘，对著作权人有利还是不利？ 222
后记 聪明消费，享受美好生活 229