第1章 网络推广不差钱 1
1.1网上卖东西有讲究 2
1.1.1长着长尾巴的网络营销 3
1.1.2特色化永远是营销的卖点 5
1.1.3网络营销推广特色鲜明 6
1.2金融冬天，买东西没讲究 8
1.2.1口红效应芝麻开门 9
1.2.2“口红”不是便宜货 11
1.2.3网络推广大有钱途 13
1.3赢在网络 始于推广 15
1.3.1网络推广是一场伏击战 15
1.3.2小龙女彤彤和游戏共赢 18
1.3.3一个又一个的推广伏击圈 20
1.3.4从王老吉看网络推广九大战役 21
第2章 策划创意战 27
2.1网络推广是个瓷器活儿 28
2.1.1推广不是简单的吆喝 29
2.1.2大企业也有小创意 31
2.1.3“零成本”的网络推广策划 33
2.1.4个人亦可通过策划成就事业 35
2.2好策划抵得千万广告费 37
2.2.1好创意必须找准结合点 38
2.2.2从动感黄球看如何创意 39
2.2.3巧打家庭牌是好创意 42
2.2.4利用热点事件进行创意 43
2.2.5小游戏具有大智慧 45
2.3拍案说法 看创意营销准则 47
2.3.1突破口在黄色新闻 48
2.3.2逆向思维其实很有效 50
2.3.3一个招数可以重复使用 52
2.3.4一定不要忽悠 54
2.3.5不要忽略细节 55
2.3.6一定要做好目标分析 58
2.3.7复合式营销才是王道 60
第3章 网络新闻战 63
3.1网络新闻的影响力 64
3.1.1网络新闻是品牌之魂 65
3.1.2网络新闻主流受众需求分析 67
3.1.3网络新闻营销是不二选择 69
3.2网络新闻VS传统新闻 70
3.2.1强悍的时效性 71
3.2.2猛烈的传播力 71
3.2.3不板着脸说话 72
3.2.4互动升级为共动 73
3.3一定要有个好标题 75
3.3.1别发统一的标题 75
3.3.2标题长度一定要适当 76
3.3.3标题重实不重虚 78
3.3.4争夺眼球很重要 79
3.3.5不要加盟“标题党” 82
3.4内容一定要有冲击力 83
3.4.1长篇大论没人看 84
3.4.2倒金字塔＋导语写作 85
3.4.3正文写作要有主次 89
3.4.4关键词写作要突出 91
3.4.5专家说话很重要 94
3.4.6擅长使用超文本 97
3.5多快好省网络新闻传播 99
3.5.1不同新闻不同投放 99
3.5.2投放时间有讲究 103
3.5.3投放数量要控制 105
3.5.4巧妙制造新闻 107
3.5.5网络新闻要形成系列报道合力 109
第4章 论坛口碑战 113
4.1论坛推广很草根 115
4.1.1互动性是论坛的第一生命力 115
4.1.2交互式帖子能够让用户更了解产品 117
4.1.3越草根越有效 120
4.1.4论坛营销三步走 120
4.2网络强帖是怎样炼成的 121
4.2.1别做教父做朋友 122
4.2.2原创永远是最重要的 123
4.2.3广告帖既要风趣又要实用 124
4.2.4结合时事最有效 128
4.2.5单纯产品介绍不要出现 129
4.2.6长帖做成电视连续剧 130
4.3论坛营销有诀窍 132
4.3.1注册很关键 132
4.3.2选准论坛是好的开始 135
4.3.3树立自己的口碑 138
4.3.4管理帖子很重要 139
4.3.5巧妙回帖有诀窍 140
4.3.6好帖未必是一楼 141
第5章 博客观点战 145
5.1博客营销的价值 146
5.1.1博客分类 147
5.1.2博客就是话语权 149
5.1.3意见领袖的推广力 151
5.1.4博客具有专属性 154
5.2如何成为博客精英 154
5.2.1做好定位 155
5.2.2建立博客 155
5.2.3取个特立独行的好名字 157
5.2.4真实的博客受欢迎 158
5.2.5博客是持久战 159
5.3如何推销自己的博客 159
5.3.1别以为打广告有用 160
5.3.2加入一个好圈子 161
5.3.3自荐模式是成功基石 162
5.3.4交换链接＆提交博客 163
5.3.5给博导和管理员“送礼” 165
5.3.6善待每一个评论和留言 166
5.3.7邀请客座博客 166
5.4博文登龙术 167
5.4.1内容绝对原创 167
5.4.2每天看新闻 168
5.4.3找个好角度来写作 169
5.4.4字数一定要控制好 170
5.4.5别有错别字 171
5.4.6别光顾着做“标题党” 171
5.4.7别在10点以后更新文章 172
5.4.8周五更新事半功倍 173
5.4.9保持日常更新，坚持不懈 174
5.4.10检查你的博客是否符合规范 174
5.4.11别做成黑板报 175
5.4.12图片上传有诀窍 176
5.5如何让你的博客赢利 177
5.5.1国外博客硬广告收入不错 178
5.5.2博客广告难以为继 178
5.5.3别指望广告联盟 179
5.5.4口碑营销风格鲜明 181
5.5.5博客口碑营销已成趋势 182
5.5.6博客口碑写作的六点法制 185
5.6企业博客面面观 187
5.6.1企业博客强于企业网站 188
5.6.2企业博客不是大而全 189
5.6.3企业博客要突出特色卖理念 190
5.6.4中小企业应该突出创意 191
5.6.5不要随意删除负面消息 191
5.6.6免费公关平台 192
5.7博客口碑营销的误区 192
5.7.1博客选择没有针对性 193
5.7.2单纯看点击率来衡量博客 193
5.7.3不要欺骗读者 194
5.7.4切忌不良炒作 195
5.8博客口碑营销案例分析 195
5.8.1噱头式营销 196
5.8.2有奖营销 196
5.8.3重复炒作 197
第6章 搜索排名战 199
6.1让别人找到你 200
6.1.1搜索引擎怎么为你排名 201
6.1.2SEO的基本步骤 203
6.1.3作弊和惩罚 204
6.1.4被惩罚怎么办 206
6.2网店优化从注册开始 207
6.2.1完整的信息填写是好的开始 208
6.2.2取店名千万注意忌讳 209
6.2.3写个好简介可以打开销路 210
6.3如何网店关键词 212
6.3.1关键词选择步骤 212
6.3.2关键词误区要避免 213
6.3.3抓住买家心理优化关键词 216
6.3.4优化商城的搜索结果 218
6.4推广你的网店让搜索引擎记住你 220
6.4.1登记搜索引擎 221
6.4.2专业网店推广站注册 222
6.4.3多种网络推广手段一起上 222
6.4.4友情链接巧推广 223
第7章 广告阵地战 225
7.1网络广告价值几何 226
7.1.1高速增长的网络广告需求 227
7.1.2网络广告可以这样发布 227
7.1.3最直观的眼球效益 229
7.2发挥优势规避劣势 231
7.2.1网络广告的优势 231
7.2.2网络广告的劣势 233
7.2.3如何发挥广告的优势 234
7.2.4如何选择好站点 236
7.2.5广告发布也有技巧 238
7.3游戏内置广告将是处女地 239
7.3.1奥巴马当选成游戏内置广告教案 239
7.3.2融入无形的传播方式 241
7.3.3无比强大的传播优势 242
7.3.4将风景点融入游戏之中 244
7.3.5饮料成了游戏必需品 245
7.3.6和影视大片为伴的游戏 247
7.3.7数码产品也疯狂 249
第8章 邮件挺击战 251
8.1为什么不放弃电子邮件营销 252
8.1.1最廉价的集群网络推销方式 253
8.1.2邮件推广效率和效力有多强 255
8.1.3几近完美的营销链条 256
8.2如何规避邮件风险 258
8.2.1垃圾邮件己成电邮推广之癌 258
8.2.2规避成为垃圾邮件的三条原则 259
8.2.3许可邮件营销必成王道 261
8.3让人心甘情愿订邮件 262
8.3.1用户为什么要注册你的邮件杂志 263
8.3.2一定要有广告视觉冲击力 264
8.3.3留住客人一定要有策略 265
8.3.4确认邮件一定要规范 270
8.3.5要主动多做活动来吸引用户订阅 272
8.3.6何不试试病毒式营销 272
8.3.7预防成为垃圾邮件的技术方法 274
8.4如何做一份成功的电子邮件杂志 277
8.4.1邮件标题一定要有首因效应 278
8.4.2邮件杂志设计有分寸 282
8.4.3邮件杂志的基本原则 285
8.4.4邮件内容设计实例教学 287
8.4.5要给用户多一点优惠 289
8.4.6为何不多做点亲情营销 290
8.4.7特色化垃圾邮件营销实例教学 292
8.4.8企业自制电子杂志有瓶颈 294
8.5多快好省发邮件 295
8.5.1选择一个好群发软件 296
8.5.2找个优秀的邮件地址管理软件 296
8.5.3哪天发邮件最好 297
第9章 视觉冲击战 299
9.1一个视频引发的风暴 300
9.1.1网络视频“钱景”广阔 301
9.1.2网络视频具有极高票房价值 303
9.1.3网络视频效果可监测 304
9.1.4能传统电视所不能 305
9.1.5精准营销是网络视频绝招 307
9.1.6没有合理开发的蓝海 308
9.1.7视觉战的五大主要优势 310
9.2网络视频制作其实很简单 311
9.2.1拍摄时切勿长镜头 312
9.2.2拍摄时请深呼吸 313
9.2.3采集视频一定要AVI 315
9.2.4选个最好用的剪辑软件 315
9.2.5导入素材 316
9.2.6剪辑视频 317
9.2.7输出视频有讲究 319
9.2.8截取视频有讲究 320
9.3创意为王 321
9.3.1创意的基本原则 322
9.3.2猎奇和搞笑是必杀技 324
9.3.3互动你的视频 326
9.3.4挺立“潮”头自然融入 328
9.3.5利益永远是不变的主题 330
9.3.6为何不做视频综艺 332
9.3.7为啥不拍连续剧 333
9.4让百万人欣赏你的视频 336
9.4.1门户视频网站特色不鲜明 336
9.4.2如何从千万视频中杀出重围 337
9.4.3复合式营销很重要 339
第10章 绝地反击战 341
10.1危机来了怎么办 343
10.1.1被负面新闻闪击的品牌航母 343
10.1.2好事不出门坏事传千里 345
10.2绝地反击之风林火山 349
10.2.1删帖只会加重危机 350
10.2.2快速反应，其疾如风 352
10.2.3有条不紊，其徐如林 355
10.2.4直击重点，侵掠如火 356
10.2.5自固阵脚，不动如山 359
10.2.6巧借舆论传播扭转乾坤 361
10.3网络危机早期预警机制建立 364
10.3.1先期确定危机关键词和策源地 365
10.3.2分析过去危机寻找病因 366
10.3.3建立一般性危机处理机制 368
10.3.4建立网络舆情监控链条 370
后记 373