图像（IMAGERY） 8
1.具象表达标志 8
2.视觉风格 10
3.审美营销 12
色彩（COLOR） 14
4.色彩选择 14
5.色彩运用 16
6.色彩的力量 18
尺度（DIMENSION） 20
7.3-D标志 20
8现实元素 22
9.地域感 24
对比（CONTRAST） 26
10.构成的对比度 26
11对比元素 28
12.与众不同 30
形状（SHAPE） 32
13.标志形状 32
14.形状样式 34
15形状与涵义 36
符号（SYMBOLS） 38
16.文化符号 38
17.符号的词汇 40
18.作为符号的品牌 42
活版印刷（TYPOGRAPHY） 42
19.字母组合和文字标志 44
20.字体选择 46
21.字体与含义 48
文字（WRITING） 50
22.名称和标语 50
23.编辑风格 52
24.语音 54
故事（STORY） 56
25.讲述故事的标志 56
26.叙事应用 58
27.品牌故事 60
秩序（ORDER） 62
28.标志结构 62
29.项目的致性 64
30.什么是“品牌化” 66
变化（VARIATION） 68
31.商标的灵活性 68
32.灵活系统 70
33.惊人的品牌 72
个性化（PERSONALIZATION） 74
34.个性标识 74
35.有包容性的项目 76
36.个性化品牌 78
心理（PSYCHOLOGY） 80
37.商标和意义 80
38.项目背景 82
39.品牌心理学 84
工艺（PROCESS） 86
40.构思的产生 86
41.原型 设计 88
42.战略基础 90
生产（PRODUCTION） 92
43.制作方法 92
44.动 画 （跳跃性）图像 94
45意义新解 96
数字标识（DIGITAL IDENTITY） 98
46.图片中的像素 98
47.创建在线识别系统 100
48.数字品牌 102
趋势（TRENDS） 104
49.标识趋势 104
50.流行文化 106
51.宏观趋势 108
捷径（SHORTCUTS） 110
52.做正确的事 110
53.计|划投资 112
54.行致 114
社会媒体（SOCIAL MEDIA） 116
55.新的互动 116
56.社会创新 118
57.透明品牌 120
层级（MULTIPLES） 122
58.成分品牌 122
59.层次标准 124
60.管理多个品牌 126
知识产权（INTELLECTUAL PROPERTY） 128
61.商标权 128
62.商||外观 130
63.拥有审美 132
文档（DOCUMENTATION） 134
64.标识规格 134
65.应用规则 136
66.品牌圣经 138
演变（EVOLUTION） 140
67.标识的|命周 期 140
68.计划改变 142
69.改变策略 144
竞争COMPETITION） 146
70.决斗|标识 146
71.脱颖而出的品牌方案 148
72.竞争格局 150
独创性（ORIGINALITY） 152
73.永恒 152
74.冒险 154
75.人性因素 156
风趣（WIT） 158
76.具有幽默感的标识 158
77.有趣的设计方案 160
78.有趣的品牌 162
唯心论（IDEALISM） 164
79.代表着某些东西 164
80.有目的性地树立品牌 166
81.在品牌中作出承诺 168
真实性（AUTHENTICITY） 170
82.真诚的品牌会脱颖而出 170
83.注重真实性和可靠性 172
84.诚实的才是永久的 174
承诺（COMMTIMENT） 176
85.坚持个好的想法 176
86.品 牌自信 178
87.果断的品牌 180
策略（STRATEGY） 182
88.承 诺的符号 182
89.了解顾客 184
90.定位 186
考证（RESEARCH） 188
91.做足功课 188
92.约束和机会 190
93.了解你的消费者 192
体验点（TOUCHPOINTS） 194
94.体验品牌 194
95.把点连接起来 196
96.客户体验计划 198
灵感（INSPIRATION） 200
97一个好的创意 200
98.环境的灵感 202
99.99％的努力 204
简单（SIMPLICITY） 206
100.简单化 206
参考文献索引 207
致谢 208
关于PeopleDesign 208