PART 01 扉页＆推荐＆序言 3
偶就是那个鬼 3
序：写给非广告人的广告常识 6
再序：陪你走过10000个小时 10
一篇问答读懂《写给非广告人的广告常识》 19
致常识系朋友们的一封私信 23
感谢你的质询：我就是爱广告，我就是爱分享 26
PART 02 入行篇 35
4A or not：没跑过招聘会的大学生活是不完整的 35
非科班人士广告从业指南 42
条件允许，我们就该可劲儿的折腾 45
简历生成器：35分钟做1张HR愿意看的简历 48
那个不信命的人，用半年追到了自己喜欢的广告公司 52
有冲劲的广告人，请不要亏待你自己 55
广告教育是把完整的广告拆开了给人看 61
如何挑选适合自己的广告公司？（求职篇） 63
如何挑选适合自己的广告公司？（甲方篇） 68
如何快速准备你的第一份广告作品集 74
如何慢悠悠地制作你的第一副广告 77
新技能：用PPT干PS的活儿（朋友圈还没疯转篇） 87
PART 03 工作篇 107
山泉、水厂与广告人 107
4A新人患得患失症 111
你有“试用期过不了怎么办”综合征吗？ 118
一个月薪过万元的地产广告文案的4A情结 122
为什么甲方“不care（关心）”你的创意？ 130
广告的捷径——凡事好又多 133
好媳妇不是用来看的，好作品才是 139
世界上卖得最好的书，不是中国的教科书 141
长文案二三事 144
写了一年文案，突然下笔无文怎么办？ 149
韩剧里的符号传播思密达 153
被革命的不是传统广告公司，是手艺不精的广告人 157
不可习得的思维方式都是没用的经验 162
我不是鼓励抄袭 167
为什么说抄袭是一个不值得讨论的话题？ 171
羊毛不会出在狗身上，所有的好与坏都是自找的 182
什么样的广告公司值得长待：路遥知公司情，日久见老板心 187
长期混行业群是危险的 190
互联网不离其宗，广告学习路相通 192
怎样的广告值得传播、值得学习？ 197
环游了全球不代表就是旅行家，会看风景的人才是 204
世界很大，属于我们的很小 207
拿起放大镜，看清策划的“真像” 212
从原野到餐桌，从新人到能人，自然最好 217
文案工作清单：你可能遭遇的51种具体文案类型 223
江郎才尽是我的常态，你要走，我会送 227
杨海华和他的揽胜广告：荣耀背后的孤独、阴暗、悖论和尴尬 232
我信专业主义 246
飞碟说视频全解构 250
如何炮制一支飞碟说及类飞碟说视频？ 263
拥抱书的世界：阅读这件大事儿 273
没有学历门槛的行业，安安静静地积累能力就好 279
PART 04 转行篇 285
那些离开广告圈跑去拍电影、写书、唱歌、作词的牛人 285
广告人职场进化论：就业、择业和事业 296
每个人都有与生俱来的天赋，找到了就会过得很幸福 303
28岁你还转行做广告吗？给自己一次重生或者心死的机会 306
慢下来，用十年换一次优雅转身 314
PART 05 其他＆后记＆附录 322
广告人容易误解的286条常识 322
一切可发布信息的免费渠道都是自媒体 354
论“到此一游”与用户生成内容 356
零基础做自媒体：用巴掌扇人不如拿针扎人 359
自媒体的秘诀？ 363
创业的底线是不愁找工作 367
最近犯的7个错误 370
武汉一年：我不相信奇迹 373
我的在线教育观：写给大佬们看 378
机会在商业闭环的缺口 389
贵人：晴朗的夜空之所以漂亮是因为有群星闪耀 391