绪论 1
一、现代包装设计观念 1
二、包装设计与生态环境 3
三、包装设计与传承创新 4
第一章 包装设计概述 6
第一节 包装设计的概念 7
一、包装的定义和意义 7
二、包装的起源及发展 10
三、包装的作用与功能 15
四、包装的语意分类 19
五、包装材料的分类及应用 20
六、包装动态 23
第二节 包装设计前奏 24
一、接受委托 24
二、市场调研 25
三、包装设计定位 26
四、包装设计法律规范 27
第二章 包装设计要点 29
第一节 包装的商业促销 29
一、行销因素和销售组合 29
二、系列包装和单体包装 29
三、市场定位与部门行为 32
四、环境关注 33
第二节 包装设计实务 34
一、品牌展现与销售环境 34
二、优、劣包装设计衡定 41
三、包装设计的一般程序与步骤 42
第三章 包装设计语言 44
第一节 包装平面设计语言 44
一、包装色彩、字体 44
二、文字、信息编排 57
三、摄影、插图 58
四、符号、图标 60
五、商标、条形码 61
六、标贴、吊牌包装设计 64
第二节 包装立体设计语言 69
一、表面肌理与体态结构 69
二、包装洞孔与边、角、面的变化 70
三、包装正面与背面的主次内容呈现 72
第四章 包装设计形式 76
第一节 包装装潢设计 76
一、袋包装设计 76
二、蚌壳式包装设计 79
第二节 包装造型设计 82
一、塑料、陶瓷等容器设计基本要点 82
二、形态与结构 85
三、立体制模 88
四、平面制图 90
五、绘制效果图 90
第三节 包装结构设计 96
一、纸盒设计运用前提 96
二、结构与功能 97
三、制版稿绘制 97
第五章 概念包装设计 102
第一节 包装设计新概念 103
一、营造包装新概念 103
二、重塑产品强烈个性 103
三、突显包装整体效果 105
四、呈现视觉多样刺激 105
第二节 人性化包装设计 107
一、开、合方式的人性化寻求 108
二、灵感、情感和触感突显人性关怀 111
第三节 绿色包装设计 116
一、绿色包装概念 116
二、绿色包装的起源与发展 116
三、绿色包装顺应国际环保发展趋势 118
后记 121
参考文献 121