1 品牌资本认知 1
1.1 品牌资本的内涵 1
1.2 品牌资本的评价 6
1.3 品牌资本的法定形式 14
1.4 品牌资本的投资回收 26
2 品牌资本专用权 31
2.1 品牌资本专用权的概念 31
2.2 品牌资本专用权的内容 34
2.3 品牌资本专用权的取得、期限和续展 37
2.4 品牌资本专用权的失效 40
2.5 品牌资本专用权的行使 42
2.6 品牌资本专用权的使用许可 46
2.7 品牌资本专用权使用许可合同 51
3 品牌资本市场定位 56
3.1 品牌资本市场定位策略 56
3.2 品牌资本定位过程 62
3.3 品牌资本定位策略的主要元素 70
3.4 品牌资本定位策略的种类 78
3.5 品牌资本定位策略的重要性 80
4 品牌资本推广 87
4.1 品牌资本推广与广告 87
4.2 品牌资本推广与公共关系 92
4.3 品牌资本推广的目标与活动 99
4.4 品牌资本推广活动的评估 107
5 品牌资本延伸 110
5.1 品牌资本延伸与企业品牌化 111
5.2 品牌联想与品牌资本延伸 119
5.3 品牌名称不能帮助延伸 122
5.4 品牌名受到破坏或改变 127
5.5 品牌资本延伸的步骤 131
5.6 品牌资本延伸的方针 137
6 品牌资本更新 156
6.1 当品牌资本出了问题 156
6.2 品牌资本日益增多的使用量 165
6.3 品牌资本更新的选择 169
6.4 雅马哈的品牌资本更新 175
6.5 脱颖而出的美国橘汁 176
6.6 约翰逊公司品牌的重新定位 177
6.7 从“米勒”到“米勒好生活” 178
7 品牌资本全球化 180
7.1 全球品牌战略目标 180
7.2 全球品牌战略类型 184
7.3 全球品牌战略体系及内容 190
7.4 全球品牌的区域化差异 194
7.5 说变就变的万宝路 197
7.6 全球品牌的TOYS玩具店 197
7.7 “雀巢”品牌全球化的成功 198
8 品牌资本运营中的企业兼并 200
8.1 企业兼并的特征及类型 200
8.2 企业兼并的原则与目标选择 205
8.3 企业兼并的招术与动机 209
8.4 企业兼并的可行性研究 212
8.5 中国一汽集团的企业兼并 219
9 品牌资本运营中的企业收购 223
9.1 企业收购的形式与类型 223
9.2 品牌资本扩张与企业收购 226
9.3 企业收购的目标选择与确立 235
9.4 香港华润创业公司收购北京华远房地产 251
9.5 珠海恒通收购上海棱光及其关联交易 259
9.6 “中信”在香港的收购扩张活动 268
10 品牌资本运营中的企业重组 272
10.1 企业重组的内涵与类型 272
10.2 企业的资产重组 274
10.3 企业的债务重组 281
10.4 中国资产重组的障碍与发展趋势 284
10.5 中国华源集团的资产重组 290
10.6 马鞍山钢铁公司改组中的资产重组 303
10.7 TCL现象 315