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导言 1
第一单元 计划 11
第二单元 组织 32
第三单元 领导 53
第四单元 控制 84
第五单元 市场理念 110
第六单元 市场调查 132
第七单元 市场细分 176
第八单元 市场组合 213
第九单元 广告 250
第十单元 人力资源管理 263
第十一单元 财务管理 275
第十二单元 生产管理 303