第一篇 场域·动力·策划 2
第1章 一种特殊的传播媒介 2
人类本质需求的满足 3
精神文化的独特表达 5
社会调控与文化建构 8
第2章 传播建构“艺术世界” 11
“艺术世界”的建构 11
艺术传播的多维度展开 13
第3章 艺术的传播场域及话语 20
传媒话语与传媒场域 20
“金钱话事”逻辑与艺术经济场 24
艺术“体制”及学术话语 27
第4章 艺术传播的动力系统 32
艺术传播的主体动力 32
媒体动力的激发 36
本体动力的组织 39
第5章 艺术传播的策划介入 42
传播策划的契机 42
艺术策划业的当代形成 46
艺术传播及策划的当代推进 51
第6章 艺术传播的策划组织 56
传播资源的分析及调度 56
最优创意的探寻 59
创意落地及策划案写作 62
方案实施及过程管控 64
第二篇 符物·复制·设施 67
第7章 视觉艺术的符物系统传播 67
手工书写与符物媒介 67
传移模写的技术演进 70
临仿与演绎中的创造和传播 74
第8章 艺术的“数字化生存” 78
“有意味的形式”与数字化 78
数字新境的营造 81
逼真的复制 86
平面的高仿真印刷与数字微喷 86
立体的3D打印 86
第9章 艺术的影像传播 88
记录的（艺）技术 88
不断持续的影像媒体实验 94
第10章 艺术的设施媒介传播 98
缪斯的神殿 98
民众的大学 102
新的城市广场 105
第11章 视觉艺术展览的传播 109
“打开观看”的展览 109
展览立意与“概念”策划 113
“如何展出”与现场控制 117
宣传推广与路演 121
第三篇 行销·保藏·物流 125
第12章 视觉艺术的行销与传播 125
从技术到哲学 125
多重价值的行销 130
行销与传播的立意 131
第13章 非营利的文化行销 134
文化的“柔性服务” 134
艺术的“原产地”行销 136
艺术及其知识的生产、传播 139
非营利机构的文化传播 141
第14章 艺术品的保藏 143
传统形态艺术的保藏 143
“新媒材”的保藏难题 144
博物馆典藏 146
第15章 艺术品的“物”流 150
跨境流动的政策 150
艺术品的进出境手续 153
物流的风险管控 155
第16章 艺术商品的交易与经营 160
作为商品的艺术品交易 160
画廊的艺术中介 162
拍卖行的劝服性传播 165
艺术电商的在线策略 170
第17章 艺术产业化与IP经济 172
艺术的产业价值要素 172
著作权授让与IP经济 174
艺术产业化趋向 176
第18章 艺术资产的增值运动 178
与商业的联姻 178
作为资产的营运 182
艺术资产的流动安全 185
第19章 打造艺术经济场所 187
艺术经济的当代成长 187
视觉文化与审美经济 189
创意及审美的双重价值 190
视觉艺术的主要经济活动场 190
艺术经济场所的当代打造 192
契合场所精神 197
第20章 节会与艺术博览会的组织 199
综合艺术节会的打造 199
国际艺术博览会的创新 201
国内艺术博览会的竞争 205
第四篇 传媒·效果·策略 209
第21章 大众传播与新闻策划 209
面向大众的传播 209
新闻点的策划 212
新闻文本的写作 214
新闻媒介运作 219
第22章 艺术的印刷媒介传播 221
纸本媒介的产生 221
艺术纸媒的发展 223
当代艺术纸媒的利用 225
第23章 艺术图书的出版策划 227
内容的策划 227
“形式”的创新与设计 229
艺术图书的行销策划 232
第24章 艺术的影视媒介传播 236
影视传播的语言及媒介 236
影像与大众传播的结合 238
艺术的影视节目传播 239
第25章 艺术的网络传播 243
“前互联网”的网络传播 243
互联网平台的利用及策划 244
“后互联网”的传播策略 247
第26章 艺术传播“策划力”的养成 253
知识的系统建构 253
传播策划的能力训练 254
策划方法论的把握 257
第27章 艺术传播的策略、技巧 261
艺术传播的效果评估 261
传播效应与传播策略 264
传播技巧与策划原则 265
参考文献 269
后记 272