第一章 西部电影产业的转型与升级 1
第一节 “资本时代”西部城市电影产业发展的综合效能与瓶颈研究——以2010年西安电影业为例 1
一 票房收入大幅增长，市场份额依旧较小 3
二 现代化影院加速建设，传统影院步履维艰 4
三 落地院线持续增加，市场选择趋向饱和 7
四 观影人次、放映场次稳步增长，观影人群结构有待优化 12
五 着力打造本土品牌，电影上游产业投入仍旧不足 13
六 “走出去”与“引进来”双线并举成果显著，“中间渠道”的巨大潜力尚未开掘 14
七 电影票价持续上涨，影院行销手段更应规范多元 15
八 电影消费主体维权意识增强，电影规范管理亟待改革 17
第二节 “后百亿时代”西部城市电影产业化发展研究——以2011年西安电影业为例 19
一 票房增速明显放缓 观影人次小幅增长 20
二 落地院线再添新军 本土院线更名重组 21
三 新建影院成龙领衔 在建影院星爷瞩目 23
四 IMAX影院登陆古城 建设势头迅猛强劲 26
五 陕籍明星炙手可热 陕籍导演备受关注 28
六 民企助力大片制作 国企再度携片出征 30
七 电影教育成果凸显 影视活动精彩纷呈 32
第三节 西部城市电影产业可持续发展研究——以2012年西安电影业为例 33
一 数字看变化：票房增速跑赢全国 省内占比稳步回落 34
二 院线市场：本土院线强势回归 外埠院线“零增”罕见 35
三 影院市场：新建影院倚傍名胜 在建影城“井喷”城市综合体 37
四 制片市场：“白鹿”高奏集结号 陕军重装再出发 39
五 营销市场：电影旺销高潮迭起 影票团购一枝独秀 43
第四节 西部城市电影产业跨越式发展研究——以21世纪甘肃电影业为例 46
一 数字看变化：“飞天模式”与“陇原速度” 48
二 院线建设：“跨区联姻”与“蓝海拓展” 50
三 影院投建：“金城独秀”与“地州起舞” 52
四 制片生产：“先天不足”与“蹒跚学步” 64
五 影视资源开发：“丰饶的贫瘠”与“潜在的活力” 66
第二章 中国电影档期的经验与秘密 70
第一节 中国电影暑期档的独创性经验与营销模式研究——以2011年暑期档电影市场为核心 70
一 票房走势综述 74
二 不同类型电影的营销策略 79
三 问题与思考 84
第二节 中国电影档期常态化与价值联动研究——以近五年（2007—2011年）国庆档电影市场为例 87
一 数字看变化：可喜的数字 隐忧的人次 88
二 电影档期意识日趋成熟 品质强片转投国庆市场 91
三 类型化拓展成效凸显 稀缺片种频现填补空白 92
四 创意元素运用日渐娴熟 梦境、易容等颇受关注 93
五 商业主旋律大片渐成规模 主流价值得到广泛认同 94
六 民营企业成为制发主体 中小国企靠“单片制胜” 96
第三节 “五虎争锋”开锣鸣枪 “五败俱伤”黯淡收场——2012年国庆档电影市场透析 99
一 数字看变化：终端市场放量激增 票房疲软增幅收窄 100
二 “最拥堵”变身“最惨烈”“五败俱伤”警醒档期市场 102
三 片种类型混搭多元 创意元素使用褒贬不一 109
第四节 龙年“囧神”贺岁 蛇年“西游”迎春——2012—2013年贺岁档电影市场探析 115
一 “囧神”贺岁“西游”迎春 纪录频破高潮迭起 115
二 港片贺岁各显神通 台片持续水土不服 117
三 国产动画品牌接力 定制影片市场讨喜 120
第三章 国产电影类型的拓展与危机 124
第一节 货币拜物教的风险与文化贫血症的隐忧——2011年国产亿元大片周票房集体“高台跳水”现象透析 124
一 货币拜物教的风险：“唯票房”论的桎梏与艺术自律的失范 125
二 文化贫血症的隐忧：叙事深度的消失与人文精神的失落 128
第二节 “高仿”与“僭越”的摩登现代性——《北京遇上西雅图》与中外“小妞电影”比较 133
一 都市：“三城记”的“区”与“隔” 134
二 喜剧：文化碰撞的“笑果” 135
三 爱情：“落地”的浪漫与“非意外”的永恒 136
四 女性：“候鸟们”的自我找寻 138
五 时尚：亚文化与“中产梦”的胜利 139
第三节 中国式“小妞电影”的叙事危机——兼论“小妞电影”新作《被偷走的那五年》 140
一 “小妞电影”：电影类型的“舶来品” 140
二 中国式“小妞电影”的叙事危机 141
三 “小妞”新作《被偷走的那五年》：治愈神器与半部好戏 142
第四节 文化偶像炼金术的时尚吊诡——中国式“粉丝电影”的叙事危机 143
一 自我复制的“拼盘烩” 144
二 逻辑混乱的价值取向 146
三 痴心妄想的精神慰藉 149
第五节 国产文艺片的困境与突围 152
一 郝杰《美姐》：市场试金与文艺片的生存之道 152
二 陈兵《野草莓》：禁恋之花迟开 禁忌之爱不败 155
三 张元《有种》：“电影顽童”的诗意抗争 157
四 王竞《大明劫》：“汉味儿”还原历史之重 159
五 张艺谋《归来》：误入的另一歧路 161
第四章 华语电影热点管窥与透析 164
第一节 香港电影“小阳春”：昙花一现还是复兴征兆？ 164
一 强势的合拍片浪潮 164
二 越界的类型片策略 165
三 复杂的身份认同 165
第二节 “影子电影”意欲何为？ 166
一 “撤档风波”：不幸还是万幸？ 167
二 “意欲何为”：灵魂救赎还是意义黑洞？ 168
第三节 营销·明星制·新导演·跨界 170
一 “后大片时代”国产电影的耍宝营销——以3D巨制《冰封：重生之门》为例 170
二 新生代明星的文化新表征 173
三 80后作家导演新势力：逗比与逼格的交锋 174
四 “触电”的综艺节目衍生品——兼论《中国好声音之为你转身》 176
第四节 冯氏贺岁喜剧三论 179
一 《私人订制》：叩问中国之心 179
二 《私人订制》的“造梦者说” 181
三 春晚模式与过敏体征——评冯氏贺岁喜剧新作《私人订制》 183
第五节 众症时代的电影迷局 186
一 失序的文化想象 186
二 “轻”质的现实诉求 188
三 越界的资本逐利 190
后记 192