第一章 入门——经济学与我们面对面 1
经济学的根本作用是富民强国 1
经济学是资源配置的学问 3
经济学是帮助推导正确结论的思维工具 5
从亚当·斯密到凯恩斯 7
我们都是“经济人” 10
第二章 基础原理——十大原理帮你了解经济学选择——舍与得的生活智慧 13
机会成本——鱼与熊掌不可兼得 15
边际——“新增一个”的学问 17
激励——人们增加付出的根源 19
比较优势——贸易使生活更美好 22
市场经济——“看不见的手”实现资源优化配置 24
政府干预——“看得见的手”优化市场结果 26
生产率——生活水平提高的前提条件 28
通货膨胀——货币发行过多必然引起物价上涨 30
菲利普斯曲线——通货膨胀牵动失业率 32
第三章 信息——用经济学侦破真实世界的伪装信息不对称——卖家总比买家精 35
信息传递——名牌大学毕业生为什么受青睐 37
路径依赖——铁轨宽度与马屁股的关系 39
逆向选择——鲜花为什么会插到牛粪上 42
霍布森选择——不要轻易相信“自由选择” 44
道德风险——委托代理中的自私行为 45
柠檬市场——劣币驱逐良币 47
第四章 博弈——经济学不是教你诈 50
有限理性——你是聪明的傻子吗 50
帕累托最优——谁也不愿破坏的最优状态 52
囚徒困境——聪明反被聪明误 54
纳什均衡——鹦鹉需要学的“新词” 56
负和博弈——双方都会遭受损失 59
正和博弈——新龟兔赛跑的故事 60
智猪博弈——少劳也能多得 62
斗鸡博弈——主动后退避免两败俱伤 65
第五章 投资——用今天的钱打理明天的财富最大笨蛋理论——“博傻者”其实并不傻 67
股票投资——冒险家们不会错过的“赚钱游戏” 69
基金投资——让专家为自己理财 71
期货投资——下今天的赌注，挣明天的钱 73
债券投资——稳中求利，风险最小 76
保险——给未来系好安全带 78
理财规划——选择合适的理财方案 80
第六章 市场——价格背后的真相 83
稀缺——物以稀为贵 83
价值悖论——钻石为什么比水贵重 85
产权——国王为什么不能拆除磨坊 87
供需机制——供不应求与供过于求的矛盾 89
均衡价格——讨价还价的学问 90
交易费用——成交价格之外的成本 93
市场失灵——“看不见的手”并不是万能的 95
第七章 消费行为——看清消费背后的玄机需求弹性——价格对需求的影响程度 97
替代效应——难以替代的物品价格高昂 99
互补品——两种商品结合起来才能满足需求 100
价格歧视——商家对顾客并非一视同仁 102
吉芬现象——越涨越买 104
消费从众——切忌消费中的盲从行为 107
第八章 消费心理——其实你不懂消费者的心偏好——萝卜白菜，各有所爱 109
消费效用——从“朝三暮四”到“朝四暮三”的启示 111
消费者剩余——人人心中都有杆“价格秤” 114
冲动性消费——消费有时毫无理性 116
炫耀性消费——面子第一，价格第二 118
配套效应——豪华沙发必须配豪华灯具 120
棘轮效应——由俭入奢易，由奢入俭难 122
第九章 企业竞争——竞争压力下的商业交锋完全竞争——社会进步的源泉 124
完全垄断——没有竞争对手就是一种幸福 126
寡头——由少数企业控制产品市场 128
价格联盟——价格协议最终成为一纸空文 130
价格战——降价对谁最有利 132
蓝海战略——红海外的阳关路 134
第十章 经营成本——利润背后的一笔账边际成本——亏本的生意为何有人做 136
边际收益——投入多，收益不一定高 137
固定成本——赢利或亏损，它就在那里 139
沉没成本——投出去的成本如同泼出去的水 142
贴现率——利润会缩水 144
规模经济——生产越多，成本越低 147
第十一章 经营战略——福布斯富人榜上的经营智慧定价——“卖多少钱”是门大学问 149
长尾理论——小需求，大市场 151
二八法则——重要的少数与琐碎的多数 153
集聚效应——麦当劳和肯德基总是比邻而居 155
捆绑销售——销售并非一捆一绑就灵 157
她经济——女性消费顶起半边天 159
注意力经济——“美女经济”为何大行其道 161
广告经济——酒香也怕巷子深 164
第十二章 宏观经济——逃不了的经济周期总供给与总需求——从卖方市场到买方市场 167
节俭悖论——越节俭反而越萧条 169
凯恩斯主义——政府干预解决市场问题 171
GDP——衡量经济活动的尺度 172
滞胀——经济停滞与通货膨胀并存 175
经济周期——繁荣背后的隐忧 177
第十三章 政府干预——“看得见的手”在行动“守夜人”——大社会，小政府 180
公共物品——非排他性与非竞争性 182
哈定悲剧——追求个人利益最大化的悲剧 184
乘数效应——砸玻璃会促进经济发展 186
宏观调控——政府“有形的手”伸向何方 187
政府失灵——“守夜人”也会打盹 190
第十四章 财政税收——最正当的“劫富济贫”财政政策——国家的钱要怎么花 192
税收——越富的人交税越多 194
税负转嫁——我们都是纳税人 197
拉弗曲线——税率太高会挫伤工作积极性 199
福利国家——高福利下的福利病 201
企业福利——工资之外的隐性收入 204
无谓损失——税收造成社会总福利减少 206
社会保障——老有所养，病有所医 208
第十五章 就业——把自己“卖”一个好价钱人才经济学——21世纪最珍贵的是人才 210
失业——女大学生为什么会“急嫁” 212
人口红利——中国是人力资源大国 214
人力资本——北大才子卖肉是人才浪费吗 216
人才过剩——中国的人才太多了吗 218
劳动力市场——民工荒与大学生就业难并存 219
内卷化效应——你为什么原地踏步 222
第十六章 金融——读懂生活中的“钱”规则货币——不仅仅是钱那么简单 224
银行——身边的钱柜 226
货币政策——牵动百姓神经的金融利剑 229
通货紧缩——钱值钱了，却不是好事 231
利率——搅动金融市场的指挥棒 233
复利——“世界第八大奇迹” 237
费雪效应——预期通货膨胀率与利率的关系 239
第十七章 贸易——“中国花”开遍地球村经济全球化——生意越做越大，地球越来越小 242
国际分工——生产具有比较优势的产品 244
贸易保护主义——“保护”国内产业的最好方式 246
贸易补贴——美国农民生活得很滋润 248
商品倾销——不被允许的低价销售 250
“走出去”战略——把工厂建到国外去 252
WTO——贸易争端的解决者 254
第十八章 国际金融——谁在导演货币战争汇率——两国货币如何兑换 257
购买力平价——用汉堡包衡量购买力 259
布雷顿森林体系——不得不说的国际货币体系 260
热钱——烫手的山芋 262
外汇储备——货币危机的防火墙 264
次贷危机——来自大洋彼岸的金融飓风 266
泡沫经济——浮沙上的繁荣 268
第十九章 指标——衡量经济的晴雨表 271
CPI——物价究竟上涨了多少 271
基尼系数——贫与富的距离有多大 273
负担系数——上有老，下有小 276
恩格尔系数——从柴米油盐看生活水准 277
生活成本指数——生活压力为什么很大 279
个人收入——真正属于自己的价值 281
幸福指数——幸福是可以衡量的 284
第二十章 经济热点——身边的经济学现象中国制造——世界离不开中国商品 286
效率与公平——做大“蛋糕”与均分“蛋糕”的烦恼 288
房价——收入赶不上房价的上涨 290
人民币升值——人民币越来越值钱 293
个人所得税——交税是一种义务 295
低碳经济——让低碳成为生活方式 297