第1章微电影的产生和发展 2
第一节 定义与探源 2
第二节 新世纪前的微电影创作 8
第三节 新世纪后的微电影创作 12
第四节 微电影发展的动因 16
第2章微电影的种类和特征 24
第一节 微电影的种类 24
第二节 微电影的特征 35
第三节 微电影的发展前景 55
第3章微电影的策划 64
第一节 创作观念：从“自创”到“定制 64
第二节 商业理念：融入广告品牌意识 67
第三节 互动融合：互动意识的深层渗透 74
第四节 文化传播：微电影与社会文化的对接 85
第4章微电影的剧本 94
第一节 故事表达 94
第二节 叙事方式 107
第三节 叙事技巧 111
第5章 微电影的拍摄和制作 116
第一节 微电影拍摄设备的配置 116
第二节 微电影拍摄的技术分析 120
第三节 微电影拍摄的用光 127
第四节 微电影拍摄的后期制作 132
第6章 微电影的传播和营销 142
第一节 分众传播：渐离院线的生存之道 142
第二节 基于口碑传播的自愿分享模式 147
第三节 多种媒介联动的渠道策略 150
第四节 微电影的传播效果 155
第7章微电影的批评 168
第一节 微电影批评的特点与作用 168
第二节 微电影批评的基本步骤 171
第三节 微电影的批评角度 179
第四节 微电影的批评类型和批评方法 186
附录 193
参考文献 199
后记 202