序言 灵感与刺激 12
第一课：爵士与设计 14
爵士乐对创造性包装设计的影响 14
第二课：基本原理 16
写给初学者的包装设计 16
第三课：加强品牌 20
品牌认知、创意、风格及其强化 20
第四课：提高 27
十种方式提高你的包装设计 27
第五课：迎合欲求 32
食品造型 32
第六课：事物的形状 41
商标、排版印刷＆产品图标 41
第七课：如何改善罐头 45
健力士啤酒案例 45
第八课：好设计就是好生意 46
将设计作为战略工具 46
第九课：为什么草图很重要 50
包装设计从一个“点子”开始 50
第十课：更大往往更好 53
做“大”设计，还是卧床休息 53
第十一课：媒介渠道 56
全方位交流 56
第十二课：我最喜欢的材料 60
木纤维 60
第十三课：如何保持印象中的第一 62
“形”而至上 62
第十四课：低价销售的食品包装 66
管类 66
第十五课：要阅读的书籍 69
包装设计者应该阅读的书籍 69
第十六课：代理机构 75
如何同代理机构合作 75
第十七课：承运 76
承运即广告 76
第十八课：我的字母 80
从A到Z的包装设计 80
第十九课：吸引眼球 94
布局 94
第二十课：意大利的精髓 96
最好的意大利包装设计 96
第二十一课：幻想 100
我们需要更多的幻想 100
第二十二课：不要忘记装饰 104
先设计，然后装饰 104
第二十三课：心得 106
我们从纯真品牌中可以学到什么？ 106
第二十四课：实例 109
冰淇淋案例 109