上编 社会化媒体与公益发展理论探讨第1章 中国社会化媒体现状及发展 3
第2章 公益理念与实践的发展演变 30
第3章 基金会社会化媒体使用现状及分析 51
中编 社会化媒体公益产品资源第4章 微博公益：微世界，筑大爱 71
第5章 社交网站：携手同心谋善举 84
第6章 博客公益：博爱天下 101
第7章 电子商务牵手公益打造爱心平台 110
第8章 视频分享网站：“让视频充满爱” 119
第9章 开放信息平台，便捷公益搜索 126
第10章 LBS公益：签到也是一种修行 133
下编 社会化媒体公益项目成功案例分析第11章 免费午餐——民间公益带动政府响应 143
第12章 大爱清尘——寻救尘肺病农民兄弟大行动 160
第13章 微博打拐——举手之劳成为爱心传递 172
第14章 “衣加衣”温暖行动——网聚爱心温暖孩子的冬天 182
第15章 地球一小时——环保理念、创意表达 194
第16章 科学松鼠会——“让我们剥开科学的坚果” 208
第17章 黑苹果青年——创意公益社交助力青年成长 221
第18章 老兵回家——让抗战老兵走进大众视野 238
第19章 百千万志愿者结核病防治知识传播行动——发动全民参与健康传播 252
第20章 立人乡村图书馆——基于社会化媒体的教育公益组织 265
第21章 “被吸烟，我不干”——向二手烟危害说“不” 272
第22章 捐赠者选择——P2 P“长尾”公益捐助公立教育 292
第23章 免费大米——游戏与公益的完美结合 307
第24章 美国新型微公益网站模式简介 317
后记 333