前言 1
序言一 王纪言 1
序言二 丁俊杰 3
第一章 我们看到了什么 1
在事件中“看到”了什么在主题中“看到”了什么“看到”的源头之事件“看到”的源头之主题案例分析之《百家讲坛》小结第二章 我们了解了什么 21
了解规律之表象意义了解规律之内在意义意义与意义的差异案例分析之日本动漫小结第三章 我们能做什么 39
关于“现状”的计划关于“诉求”的计划关于“方法”的计划关于“互动”的计划关于主题的计划案例分析之韩国综艺节目《幸福株式会社》小结第四章 我们能改变什么 93
不能改变的元素必须改变的逻辑复杂的叙事逻辑叙述逻辑的形成小结第五章 我们能创造什么 119
从分析新闻开始——核心从分析新闻开始——表现一次核心和表现的结合我们能创造什么案例分析之迈克尔·杰克逊追思会小结第六章 我们能学习什么 171
附录 175
案例一：《天桥骄子》案例二：《美国偶像》结语并后记 257