一、市场学的译名、概念及其在中国的应用 1
二、各种企业经营上的简单划分 5
（一）生产导向 5
（二）销售导向 5
（三）市场营销导向 6
三、控制因素与非控制因素 7
（一）非控制因素——市场环境因素 8
（二）控制因素——市场决定因素 14
四、国际市场研究 16
（一）市场研究的范围 17
（二）市场研究资料 18
（三）市场研究的步骤 31
（四）市场研究的主要问题 33
五、市场因素组合 44
（一）产品 44
（二）定价 54
（三）推广 60
（四）销售渠道 67
六、市场战略 72
七、几个国家、地区市场简介 76
附录一、国际市场推销的一些理论 96
附录二、数量市场决定 134
附录三、市场事务管理 160
附录四、市务调查研究 183
附录五、关于产品策略的一些事务概念 211