导言 1
第一编 项目与文化产业项目第1章 项目与项目管理 11
一、项目的概念及其特征 11
二、项目管理 14
三、项目管理与项目策划 18
第2章 文化产业的基本要素和特性 19
一、文化产业的概念 19
二、文化产业的基本要素与结构 23
三、文化产业的特性 29
第3章 文化产业项目的运作过程与特点 37
一、文化产业项目的类型和运作过程 37
二、文化产业项目的一般特点 40
三、以文化提升项目价值的方法 54
第二编 文化产业项目策划第4章 文化产业项目策划的要素和基本原理 59
一、策划与项目策划 59
二、文化产业项目策划的基础性要素 65
三、文化产业项目策划的基本原理 73
四、文化产业项目策划的原则 85
五、文化产业项目策划的方法 89
第5章 文化产业项目策划的基本流程 94
一、文化产业项目策划的内在逻辑 94
二、文化产业项目策划的基本流程 98
第6章 文化产业项目策划的项目调研与数据分析 102
一、文化产业项目调研 102
二、项目市场调研 105
三、数据挖掘与分析 110
四、项目调研中的几种分析工具 113
第7章 文化产业项目的营销策划 124
一、文化产业项目的市场细分 124
二、项目市场的定位和选择 129
三、项目策划的营销组合及策略 135
第8章 文化产业项目的融资策划 144
一、文化产业项目融资的概念及其结构 144
二、文化产业项目基本融资方式 148
三、文化产业项目其他复合融资模式 154
四、文化产业项目融资策划流程 158
五、文化产业项目融资面临的问题及对策 165
第9章 文化产业项目可行性研究与评估 171
一、文化产业项目可行性研究的作用与过程 171
二、文化产业项目可行性研究的要素与报告 174
三、文化产业项目的评估 183
第10章 文化产业项目策划方案撰写 189
一、文化产业项目策划与规划 189
二、文化产业项目策划方案撰写 190
三、文化产业项目策划方案的延伸文件 195
第11章 文化产品的开发及策划 199
一、文化产品的特征概说 199
二、文化产品的质量标准 205
三、内容为王与故事第一 212
四、文化产品的内容创意及其扩展 221
五、文化产品开发策划 228
第12章 文化产业园区策划 250
一、文化产业园区的核心要素 250
二、文化产业园区的定位和经营理念 252
三、文化产业园区的发展模式 255
四、文化产业园区的商业模式 259
附：文化产业园区策划方案举例——××民俗文化产业园区策划方案 261
第三编 文化产业项目管理第13章 文化产业项目管理概述 295
一、文化产业项目管理的特征和意义 295
二、文化产业项目的过程管理 296
三、文化产业项目的要素管理 299
第14章 文化产业项目人力资源管理 302
一、项目组织结构的确定 302
二、项目团队建设 308
三、项目经理 316
第15章 文化产业项目时间管理 320
一、项目活动定义 321
二、项目活动排序 323
三、项目活动资源和持续时间估算 326
四、项目进度计划 329
五、项目进度控制 332
第16章 文化产业项目质量管理 334
一、质量与文化产业项目质量管理 334
二、文化产业项目质量管理的过程 337
第17章 文化产业项目风险管理一、风险与项目风险 345
二、文化产业项目风险的成因及特点 348
三、文化产业项目风险管理的过程 352
参考文献 364