Part ONE信任，以商品的名义 12
为什么奥巴马的形象设计能够成功？ 34
签名的价值 44
品牌＝与众不同的信赖 46
广告建立品牌关联 48
Desiel——为了成功的品牌？ 52
奥运，一场品牌营销的豪门盛宴 58
联系的纽带：商标、消费者和公司 70
Part TWO我们为什么购买假冒产品？ 90
消费者的主动性 92
熟悉周围的人 94
Part THREE世界是一家商店：购物空间 98
包装石油 124
从物体到体验 126
人民大商场 128
超级市场的未来 130
香奈儿流动艺术展 132
Part FOUR个人标志 144
运动中的事物 162
用事物来思考 164
Hello Kitty 166
品牌，不那么新 168
购买的理由 170
设计，在变革中的中国 186