第一章 设计是…… 4
设计是什么？ 4
设计是艺术吗？ 6
为什么设计？ 8
设计与社会有关系吗？ 10
设计受经济影响吗？ 12
设计就是要解决问题吗？ 14
设计要解决什么问题？ 16
什么是好设计？ 18
美观实用就满足吗？ 20
设计可以伟大吗？ 22
第二章 创意是…… 26
什么是创意？ 26
创意有什么标准？ 28
什么是原创？ 30
创意需要灵感吗？ 32
怎样寻求创意？ 34
文化传承需要创意吗？ 36
创意与哲学有什么关系？ 38
求异对创意有什么意义？ 40
创意得自心源是什么意思？ 42
商业化会影响设计创意吗？ 44
第三章 设计师是…… 48
谁是设计师？ 48
怎样产生设计师？ 50
为什么当设计师？ 52
谁要当设计师？ 54
设计师要有天分吗？ 56
设计师要具备什么能力？ 58
设计师要有什么专业技能？ 60
设计师有专业资格吗？ 62
设计师要有什么形象？ 64
设计师应有什么专业态度？ 66
第四章 设计专业是…… 70
设计是怎样的行业？ 70
设计工作有什么职位？ 72
怎样进入设计行业？ 74
怎样创立设计公司？ 76
设计公司有什么规模？ 78
怎样开拓设计客源？ 80
设计师怎样与客户合作？ 82
为什么不接受投标比稿？ 84
怎样拟定设计价格？ 90
设计业的前景好吗？ 92
第五章 设计教育是…… 96
怎样学设计？ 96
设计学院的课程包括什么学科？ 98
职业专科学校的设计课程结构怎么样？ 102
大学设计教育应培养什么人才？ 106
为什么要改革设计教育？ 108
为什么设计教育要以中国文化为本？ 110
怎样做个好老师？ 112
学术交流重要吗？ 114
怎样从比赛中学习？ 116
怎样发展香港的创意教育？ 118
第六章 视觉形象是…… 122
什么是视觉形象？ 122
怎样设计中国银行的标志？ 124
怎样为企业规划视觉形象？ 128
怎样为国家大企业规划视觉形象系统？ 130
创业者需要企业形象吗？ 134
怎样更新企业形象？ 136
怎样找寻商标更新的创意？ 138
如何针对原设计的缺点改良企业形象？ 140
怎样更新学术机构的形象？ 142
怎样设计城市形象？ 144
第七章 品牌包装是…… 150
怎样设计品牌形象？ 150
怎样更新传统品牌形象？ 152
怎样设计品牌包装？ 156
怎样设计传统品牌的新产品包装？ 158
怎样整合品牌形象与包装系统？ 160
怎样进一步将成功的产品优化？ 164
怎样在有限的创作空间内优化包装？ 168
怎样以包装新形象拓展高端市场？ 170
容器可以成为品牌形象吗？ 172
怎样坚持对品牌设计的分析与判断？ 174
第八章 书籍设计是…… 178
怎样设计书籍？ 178
书籍是平面设计吗？ 184
书籍怎样设计才能使读者赏心阅读？ 188
谁是书籍设计师的合作者？ 194
怎样处理作者、读者、设计师和出版人的关系？ 198
怎样把文化研究融入书籍设计中？ 202
怎样处理版面与图文编排？ 206
怎样设计系列丛书？ 210
怎样设计套装专集？ 214
怎样让作者当主角？ 216
第九章 跨界设计是…… 220
跨界设计是什么？ 220
什么是跨界合作？ 224
设计师有什么跨界的机会？ 226
怎样达成跨越国界的跨界设计机遇？ 230
跨代合作有什么意义？ 232
与孩子互动有什么价值？ 236
跨文化互动设计的意义何在？ 240
如何融合跨国工艺与平面设计？ 242
动物也可以跟设计师互动吗？ 244
跨专业创作可获得什么特别意义？ 246
第十章 快乐设计是…… 250
你有条件成为快乐的设计师吗？ 250
首先要令谁喜欢自己的设计？ 252
如何遇上难以预料的成功机会？ 254
怎样的设计作品才称得上成功？ 256
为什么要参加设计比赛？ 258
为什么要做出被认同的设计？ 260
设计师如何突破创作瓶颈？ 262
设计师有哪些创作空间？ 266
设计师应怎样去争取优势？ 268
设计生活最大的快乐是什么？ 270
第十一章 当代设计师的态度是…… 274
当代设计师要以什么态度做好设计？ 274
附录 276
“靳叔100+1个设计心法”索引 276