项目1 寻求商机 1
任务1.1 捕捉市场机会 1
任务1.2 甄别市场机会 15
项目2 构思产品 34
任务2.1 设计品牌 34
任务2.2 设计包装 58
任务2.3 设计产品组合 74
任务2.4 开发新产品 87
项目3 设计销售渠道 107
任务3.1 选择销售渠道模式 107
任务3.2 建设销售渠道 131
项目4 确定价格 152
任务4.1 识别定价要素 152
任务4.2 定价 168
项目5 核算经营成果 189
任务5.1 核算利润 189
任务5.2 分析财务状况 205
任务5.3 营销评价 214
参考文献 236