第一篇 基础操作篇 11
第1章 广告设计常识及常用设计软件 11
1.1 广告公司的分类 11
1.1.1 广告代理公司 11
1.1.2 广告策划公司 11
1.1.3 广告设计公司 12
1.1.4 广告制作公司 12
1.1.5 广告媒体公司 12
1.1.6 综合性广告公司 13
1.2 Photoshop的应用领域 13
1.2.1 数码快印公司 13
1.2.2 包装设计公司 13
1.2.3 印刷厂 14
1.2.4 网络公司和UI设计 14
1.2.5 建筑及装饰公司 14
1.2.6 摄影工作室和影楼 15
1.2.7 影视动画公司 15
第2章 Photoshop图像处理基础知识 17
2.1 Photoshop的界面构成 17
2.1.1 标题栏 18
2.1.2 菜单栏 19
2.1.3 选项栏 21
2.1.4 工具箱 21
2.1.5 文件标签 22
2.1.6 工作区 22
2.1.7 调板区 23
2.2 必知必会的操作和技巧 24
2.2.1 打开／关闭／新建／保存图像文件 24
2.2.2 放大／缩小／平移显示图像 25
2.2.3 裁切／旋转／变换图像 25
2.2.4 设置前景色／背景色／选择颜色 25
2.2.5 建立简单的选区／填色 26
2.2.6 RGB模式和CMYK模式 26
2.2.7 输入文字 27
2.2.8 调整图像的整体明暗度 27
第二篇 工具使用篇 29
第3章 基本常用工具 29
3.1 必须认识的基本元素——图层 29
3.2 移动工具 30
3.3 选区创建工具 31
3.4 前景色与背景色的设置 33
3.4.1 前景色与背景色的特点 33
3.4.2 设置前景色和背景色的3种方式 33
3.5 选区创建的方法 38
3.5.1 配合〈Shift〉键创建选区 38
3.5.2 以鼠标单击为起点创建选区 39
3.6 选区的加、减、相交操作 39
3.7 单行选框工具和单列选框工具 41
3.8 套索工具、多边形套索工具和磁性套索工具 42
3.9 快速选择工具和魔棒工具 47
3.10 裁剪工具 51
第4章 修饰工具与绘画工具 53
4.1 污点修复画笔工具 53
4.2 修复画笔工具 54
4.3 修补工具 56
4.4 红眼工具 57
4.5 画笔工具 58
4.6 铅笔工具 62
4.7 颜色替换工具 62
4.8 仿制图章工具 63
4.9 图案图章工具 65
4.10 历史记录画笔工具 67
4.11 历史记录艺术画笔工具 67
4.12 橡皮擦工具 68
4.13 背景橡皮擦工具 69
4.14 魔术橡皮擦工具 70
4.15 渐变工具 71
4.15.1 编辑渐变色 71
4.15.2 渐变填充类型 78
4.15.3 杂色渐变 79
4.16 油漆桶工具 79
4.17 模糊工具和锐化工具 83
4.18 涂抹工具 83
4.19 减淡工具、加深工具和海绵工具 85
第5章 路径与文字工具组 87
5.1 钢笔工具组 87
5.1.1 钢笔工具 87
实例练习——狮子头像 87
实例练习——抠图 93
5.1.2 自由钢笔工具 96
5.1.3 添加锚点工具、删除锚点工具和转换点工具 98
5.1.4 路径选择工具和直接选择工具 99
5.2 矩形工具组 101
5.3 文字工具组 104
第6章 辅助工具 115
6.1 网页美工利器——切片工具和切片选择工具 115
6.2 分秒抓住颜色——吸管工具和颜色取样器工具 117
6.3 心中有数——标尺工具 119
6.4 事后提醒——注释工具 121
6.5 多个对象好帮手——计数工具 122
6.6 轻松制作三维效果——3D工具组 122
6.7 抓手工具和视图旋转工具 124
6.8 自由观察——缩放工具 125
第7章 浮动调板 127
7.1 精彩三维效果——3D调板 127
7.2 秘密档案——测量记录调板 131
7.3 图像观察定位——导航器调板 131
7.4 GIF动画利器——动画调板 131
7.5 高效率帮手——动作调板 139
7.6 文本调整利器——段落调板 141
7.7 智能复制——仿制源调板 141
7.8 使用起来顺手——工具预设调板 143
7.9 随时撤销操作——历史记录调板 143
7.10 建立精确的选区——路径调板 144
7.11 颜色预设——色板调板 145
7.12 合成的秘密——图层复合调板 146
7.13 图像侦测——信息调板 147
7.14 千变万化——颜色调板 148
7.15 中间调调整——直方图调板 149
7.16 文字编辑——字符调板 150
第三篇 核心技术篇 155
第8章 熟悉图层操作 155
8.1 填充渐变色 155
8.2 创建剪贴蒙版 156
8.3 置入矢量对象 156
8.4 使用素材图像 158
8.5 添加图层样式 160
8.6 使用图层蒙版 162
8.7 绘制矢量圆角矩形 163
8.8 置入LOGO和标准字 164
8.9 添加文字内容 165
8.10 复制图层样式 166
8.11 绘制颜色条 168
8.12 添加其他内容 169
第9章 图层功能详解 171
9.1 创建图层 171
9.2 创建图层组 172
9.3 选择图层 173
9.4 修改图层名称和颜色 173
9.5 调整图层顺序 173
9.6 复制图层 173
9.7 删除图层 174
9.8 链接图层 174
9.9 锁定图层 174
9.10 图层混合模式 174
9.11 图层不透明度 183
9.12 图层样式 184
9.13 样式调板 194
9.14 图层蒙版 194
9.15 调整边缘（蒙版边缘） 202
9.16 对齐图层 203
9.17 合并／盖印图层 205
9.18 智能对象 205
9.19 智能滤镜 209
9.20 调整图层 210
第10章 更上层楼——通道应用 213
10.1 颜色通道 213
10.1.1 练习一 213
10.1.2 练习二 215
10.2 Alpha通道 215
10.3 专色通道 217
10.4 通道调板操作详解 218
第11章 小功能高效率——一些非常重要的功能 219
11.1 自由变换图像——得到三维效果贴图 219
11.1.1 自由变换练习 219
11.1.2 参数详解 223
11.2 画笔设置——特殊效果表现 224
11.2.1 画笔高级设置练习 224
11.2.2 自然笔触画笔练习 227
11.2.3 参数详解 228
11.3 自动处理图像——轻松高效率 232
11.3.1 练习实例 232
11.3.2 创建快捷批处理 233
11.3.3 裁剪并修齐照片 234
11.3.4 Photomerge 234
11.4 页面设置 235
11.5 打印 235
11.6 内容识别比例——保护重要视觉元素 238
11.7 再次变换命令 239
11.8 自动对齐图层／自动混合图层 240
11.9 转换图像模式 241
11.10 图像大小 241
11.11 画布大小 242
11.12 创建图层——轻松搞定图层分离 244
11.13 智能滤镜 245
11.14 选区修改 246
11.15 扩大选取／选取相似 247
11.16 变换选区 247
11.17 创建参考线 247
第四篇 图像处理应用篇 249
第12章 图像调色 249
12.1 亮度／对比度 249
12.2 色阶 249
12.3 曲线 251
12.4 曝光度 255
12.5 自然饱和度 255
12.6 色相／饱和度 256
12.7 色彩平衡 257
12.8 黑白 257
12.9 照片滤镜 258
12.10 通道混合器 259
12.11 反相 259
12.12 色调分离 260
12.13 阈值 260
12.14 渐变映射 260
12.15 可选颜色 261
12.16 阴影／高光 261
12.17 变化 262
12.18 去色 263
12.19 匹配颜色 264
12.20 替换颜色 264
12.21 色调均化 266
12.22 自动色调 266
12.23 自动对比度 266
12.24 自动颜色 266
第13章 抠图 267
13.1 色彩范围 267
13.2 利用通道抠图 268
13.3 抽出 272
第14章 滤镜与特效设计 275
14.1 滤镜使用规则 275
14.2 滤镜库 275
14.3 液化 275
14.4 消失点 278
14.4.1 练习一 278
14.4.2 练习二 281
14.4.3 练习三 282
14.5 风格化滤镜组 285
14.5.1 查找边缘 285
14.5.2 等高线 285
14.5.3 风 285
14.5.4 浮雕效果 285
14.5.5 扩散 286
14.5.6 拼贴 286
14.5.7 曝光过度 286
14.5.8 凸出 286
14.5.9 照亮边缘 287
14.6 画笔描边滤镜组 287
14.6.1 成角的线条 287
14.6.2 墨水轮廓 287
14.6.3 喷溅 287
14.6.4 喷色描边 288
14.6.5 强化的边缘 288
14.6.6 深色线条 288
14.6.7 烟灰墨 288
14.6.8 阴影线 288
14.7 模糊滤镜组 289
14.7.1 表面模糊 289
14.7.2 动感模糊 289
14.7.3 方框模糊 289
14.7.4 高斯模糊 289
14.7.5 进一步模糊 290
14.7.6 径向模糊 290
14.7.7 镜头模糊 290
14.7.8 模糊 291
14.7.9 平均 291
14.7.10 特殊模糊 291
14.7.11 形状模糊 291
14.8 扭曲滤镜组 291
14.8.1 波浪 291
14.8.2 波纹 292
14.8.3 玻璃 292
14.8.4 海洋波纹 293
14.8.5 极坐标 293
14.8.6 挤压 295
14.8.7 镜头校正 295
14.8.8 扩散亮光 297
14.8.9 切变 297
14.8.10 球面化 298
14.8.11 水波 298
14.8.12 旋转扭曲 298
14.8.13 置换 299
14.9 锐化滤镜组 299
14.9.1 USM锐化 299
14.9.2 进一步锐化 299
14.9.3 锐化 299
14.9.4 锐化边缘 299
14.9.5 智能锐化 299
14.10 视频滤镜组 300
14.10.1 NTSC颜色 300
14.10.2 逐行 300
14.11 素描滤镜组 301
14.11.1 半调图案 301
14.11.2 便条纸 301
14.11.3 粉笔和炭笔 301
14.11.4 铬黄 301
14.11.5 绘图笔 302
14.11.6 基底凸现 302
14.11.7 水彩画纸 302
14.11.8 撕边 302
14.11.9 塑料效果 302
14.11.10 炭笔 303
14.11.11 炭精笔 303
14.11.12 图章 303
14.11.13 网状 303
14.11.14 影印 303
14.12 纹理滤镜组 304
14.12.1 龟裂缝 304
14.12.2 颗粒 304
14.12.3 马赛克拼贴 304
14.12.4 拼缀图 304
14.12.5 染色玻璃 305
14.12.6 纹理化 305
14.13 像素化滤镜组 305
14.13.1 彩块化 305
14.13.2 彩色半调 306
14.13.3 点状化 306
14.13.4 晶格化 307
14.13.5 马赛克 307
14.13.6 碎片 307
14.13.7 铜版雕刻 307
14.14 渲染滤镜组 308
14.14.1 分层云彩 308
14.14.2 光照效果 308
14.14.3 镜头光晕 309
14.14.4 纤维 309
14.14.5 云彩 310
14.15 艺术效果滤镜组 310
14.15.1 壁画 310
14.15.2 彩色铅笔 310
14.15.3 粗糙蜡笔 310
14.15.4 底纹效果 310
14.15.5 调色刀 311
14.15.6 干画笔 311
14.15.7 海报边缘 311
14.15.8 海绵 311
14.15.9 绘画涂抹 312
14.15.10 胶片颗粒 312
14.15.11 木刻 312
14.15.12 霓虹灯光 312
14.15.13 水彩 312
14.15.14 塑料包装 313
14.15.15 涂抹棒 313
14.16 杂色滤镜组 313
14.16.1 减少杂色 313
14.16.2 蒙尘与划痕 313
14.16.3 去斑 314
14.16.4 添加杂色 314
14.16.5 中间值 314
14.17 其他滤镜组 314
14.17.1 高反差保留 314
14.17.2 位移 315
14.17.3 自定 315
14.17.4 最大值 315
14.17.5 最小值 316
14.18 Digimarc滤镜组 316
14.18.1 读取水印 316
14.18.2 嵌入水印 316
第15章 照片处理 317
15.1 修改图像大小 317
15.2 画布大小 318
15.3 裁剪 319
15.4 裁切 319
15.5 修正曝光不足 320
15.6 调整饱和度 322
15.7 磨皮美容 326
15.7.1 使用图层蒙版磨皮美容 326
15.7.2 使用计算功能磨皮美容 330
15.8 老照片效果 332
15.9 合成户外广告牌 334
15.9.1 处理白天效果 335
15.9.2 处理夜景效果 338
第五篇 广告设计实务篇 343
第16章 广告公司工作流程及设计基础 343
16.1 公司架构及人员构成 343
16.2 业务流程 344
16.3 创意方法 345
16.4 设计基础之颜色 346
16.5 设计基础之版式 351
16.6 设计基础之字体 354
16.7 设计基础之字距 360
16.8 设计基础之文字对齐方式 361
16.9 设计基础之留白 362
第17章 设计类别详解 363
17.1 VI设计 363
17.1.1 VI设计四个阶段 363
17.1.2 VI设计实例 367
17.2 报纸广告 368
17.2.1 主题 368
17.2.2 内容 369
17.2.3 创意方法 369
17.2.4 操作流程 369
17.2.5 设计要领 369
17.2.6 报纸广告的分类和规格 369
17.2.7 报纸广告实例 371
17.2.8 转换为CMYK全彩版 384
17.2.9 转换为黑白版和套红版 388
17.3 画册（样本）设计 390
17.3.1 页数 390
17.3.2 开本 390
17.3.3 印刷材料 391
17.3.4 装订方式 391
17.3.5 画册设计流程 391
17.3.6 精度要求 392
17.4 海报设计 392
17.4.1 稿件精度 392
17.4.2 创作步骤 394
17.5 户外广告设计 394
17.5.1 形式 394
17.5.2 户外广告的精度要求 395
17.6 售点POP 396
17.6.1 POP海报、吊旗 397
17.6.2 门店招牌 397
17.6.3 端架 397
17.6.4 堆头造型、围档 398
17.6.5 促销台 398
17.6.6 太阳伞 398
17.6.7 易拉宝、X展架 398
17.7 喷绘、写真输出 399
17.7.1 喷绘材料 399
17.7.2 写真材料 399
第18章 电脑印前色彩管理 401
18.1 三原色 401
18.2 RGB模式 401
18.3 CMYK模式 401
18.4 Lab模式 402
18.5 Lab、RGB、CMYK之间的关系 402
18.6 色彩空间 402
18.6.1 不同的色彩空间 403
18.6.2 常用RGB色彩空间 403
18.6.3 CMYK色彩空间 403
18.7 色彩管理 403
18.7.1 Photoshop工作空间的色彩设置 404
18.7.2 ICC文件 404
18.7.3 载入ICC配置文件 406
第19章 其他印前处理必备知识 407
19.1 扫描与数字分色 407
19.1.1 扫描 407
19.1.2 数字分色 410
19.2 专色 412
19.3 图像偏色调整 416
19.4 印刷与排版 420
19.4.1 纸张材料 420
19.4.2 开数规格 420
19.4.3 出血 422
19.4.4 印前工作流程 423
19.4.5 印前设计的注意事项 423
19.4.6 印后工艺 423