第一部分“中国西北游 出发在兰州”提出的背景和意义 1
一、“中国西北游 出发在兰州”提出的背景 1
（一）旅游业正成为多数省区大力发展的支柱产业 2
（二）西北旅游业正逐步成为下一个旅游热点 6
（三）兰州具备西北旅游出发地的独特区位优势 10
（四）兰州旅游业需要提出新的旅游形象标志语 12
二、“中国西北游 出发在兰州”提出的意义 14
（一）有利于抢占文化旅游形象制高点 14
（二）有利于提升兰州城市形象 16
（三）有利于发挥兰州的交通区位优势 17
（四）有利于挖掘兰州的文化特色 19
（五）有利于提高兰州的对外开放度 20
第二部分“中国西北游 出发在兰州”的内涵和外延 22
一、“中国西北游 出发在兰州”内涵 22
（一）“中国西北游 出发在兰州”的前提是“引客到兰州” 22
（二）“中国西北游 出发在兰州”的目的是“留客在兰州” 27
（三）“中国西北游 出发在兰州”核心是增强兰州聚集人气的能力 34
二、“中国西北游 出发在兰州”的外延 38
（一）从旅游空间出发 38
（二）从开发旅游品牌出发 77
第三部分 “中国西北游 出发在兰州”的可行性和着眼点 80
一、“中国西北游 出发在兰州”的可行性 80
（一）“中国西北游 出发在兰州”的理论可行性 80
（二）“中国西北游 出发在兰州”的现实可行性 90
二、“中国西北游 出发在兰州”的着眼点 95
（一）着眼于塑造兰州城市新形象 95
（二）着眼于确立兰州旅游发展新定位 98
（三）着眼于提升兰州旅游知名度和吸引力 101
（四）着眼于完善兰州旅游产业体系和功能 103
第四部分 “中国西北游出发在兰州”旅游形象宣传工作进展及影响 107
一、政府推广 107
（一）新闻发布会 107
（二）推介会 107
（三）研讨会 108
二、媒体推广 115
（一）电视媒体 115
（二）平面媒体 116
（三）网络媒体 116
（四）户外媒体 116
三、营销推广 117
四、行业推广 118
五、社会推广 119
六、“中国西北游出发在兰州”口号提出以来兰州旅游业发展情况 120
第五部分 推动“中国西北游出发在兰州”目的的实现 124
一、打造体现兰州独特文化特色的旅游产业集群 124
（一）进一步做大代表兰州多民族风情的演艺节目或体验项目 124
（二）建设兰州地域文化特色的风情旅游体验园 127
（三）打造兰州城市成为“西部高原生态夏宫” 132
（四）以兰州为中心，整合周边优势资源，培育旅游业为战略性支柱产业 135
二、不断推动旅游产业转型升级 137
（一）做好服务优化工程 138
（二）开拓旅游产品新领域 142
（三）发展旅游新业态 144
（四）培育旅游消费新热点 148
参考文献 152
“西北游”策划侧记 156