建立中国特色CIS战略——序《中国型CI丛书》出版 胡平 1
中国型CI及其特色研究(自序) 梅雨 3
(一)专家论坛 3
名牌战略：振兴民族经济之路 艾丰 3
中国CI之路浅析 梅雨 14
CI在中国 余秉楠 23
国际性广告表现新演变 颜伯勤 27
真的本质 善的行为 美的表现 靳埭强 40
CI与品牌战略 卢泰宏 43
中国CI的基础与实务 余明阳 48
国企创新企业形象战略 葛长义 56
经营理念与企业永续成长 吴其聪 66
[红星战略]·企业形象五意 蔡启仁 78
海峡两岸CI发展与比较 林磐耸 88
试论CI的定义与作用 应梦燕 92
简论CI 梁世和 94
略论CI实施要领 李毕万 108
中国CI再发展之阻碍与对策 干勤 113
(二)企业论坛 123
文化经商、形象经商与情感经商 罗活活 123
国航竞争优势与CI战略 魏振中 132
探索康佳模式的CIS 陈伟荣 138
以振兴民族经济为已任创世界名牌 倪润峰 143
施CI战略 树“海尔”形象 张彬 150
太阳神更新期CI战略初探 钟介夫 154
导入CI树立嘉陵新形象 中国嘉陵工业股份有限公司(集团) 163
“凝聚力工程”实施纲要 邯郸钢铁集团股份有限公司 171
拿起CI武器 创立一流品牌 珠海格力电器股份有限公司 180
推进CI战略 树立国烟形象 昆明卷烟厂 185
用CI创建有特色的科龙文化 赵平 189
大庆二次创业启动CI工程 白执松 193
“格言式管理”与企业文化建设 河南新飞电器有限公司党委宣传部 197
贡献富裕新生活 于东平 204
提升国酒品牌形象 戴传典 司徒达军 213