第一章 无所谓好人坏人，你我都是“经济人” 2
老僧纵虎——本性难移 2
农夫和小魔鬼——贪婪并不是人的本性 4
愚笨的山羊——浮躁的世界需要更多的理性 7
掩耳盗钟——有限理性下的行为抉择 9
与狐谋皮——利己的前提是不损人 12
三只动物拉车——集体理性引发的悲剧 14
第二章 收获的效益未必可观，付出的成本必定壮观 18
愚公移山——细算成本效益账 18
淳于髡出使——有付出才会有回报 20
画蛇添足——投入适度成本才能获得最佳效益 23
梁国商人——你意识到成本变迁了吗 25
郑人买履——身边不可忽视的交易成本 28
借四壁余光——坐享他人之利的“搭便车”智慧 30
塞翁失马——不让沉没成本牵绊前进的脚步 33
第三章 亦真亦幻难取舍，向左向右难选择 38
千金市骨——选择是因为稀缺的存在 38
龙王选婿——权衡取舍的选择智慧 40
布利丹毛驴——当鱼和熊掌不能兼得时 43
蹶叔三悔——有选择总会有后悔 45
买椟还珠——有些东西是不能舍弃的 48
想变鹰的乌鸦——最佳选择因人而异 50
狼吃羊的借口——没有选择的选择 52
第四章 富人为什么是少数：福布斯的逻辑 56
涸泽之蛇——出奇制胜的竞争策略 56
不裂手药——开发消费者的需求 58
山鸡与凤凰——定价是一门艺术 61
马价十倍——善“借”才能成功 63
画皮——商品包装很重要 66
愚人吃盐——要花多少钱做广告才合适 68
秦伯嫁女——捆绑销售究竟让谁受益了 70
酒馆恶狗——做好每一个服务细节 72
第五章 谁赚走了你的钱：识破商家的鬼把戏 76
昏镜——什么主宰着你的消费行为 76
蜜蜂王国的兴衰——节俭PK消费 78
孟家学施家——盲目跟风最终会吃亏 81
齐侯之鞋——有钱人就该高消费吗 83
秦士好古——“冲动是魔鬼” 86
昂贵的马鞭——价格越涨越要去买 88
黎丘丈人——练就“火眼金睛” 91
第六章 熙熙攘攘，利来利往：孔方兄魔力非凡 96
戴子骂钱神——令人爱恨交织的金钱 96
见金不见人——认识“万能”的货币 99
痛苦的金钱——金钱能买来幸福吗 101
守财奴埋金——存钱花钱是一门人生智慧 103
马太效应——要懂一点理财术 106
一枕黄粱——通货膨胀让钱不值钱 109
飞鸢坠腐鼠——为富要仁 112
国氏善盗——致富要走正道 114
第七章 沦陷于信息大爆炸的世界，小心中了信息的“毒”田父得玉——我们真的了解真实的世界吗 118
盲人问日——你所认识的世界不等于别人认识的世界 120
穿井得人——信息传递过程中的以讹传讹 123
蜀贾卖药——柠檬市场上的劣币现象 125
狐狸建筑师——委托代理与道德风险 128
屠夫拒亲——透过现象看本质 130
九方皋相马——在纷繁的世界中提取有效信息 133
第八章 聪明人做聪明事，博弈是智者之间的游戏 138
两只母山羊——互不相让引发悲剧 138
狐假虎威——向小猪学习博弈智慧 140
坐山观虎斗——坐收渔人之利 143
棘刺母猴——不可不掌握的共同知识 146
兄弟争雁——争吵并不能增加收益 149
乌鸦与狐狸——做善用策略欺骗的高手 151
老虎模型——什么样的威胁才具有可信度 154
瞎子背瘸子——合作视野下的双赢策略 157
第九章 治大国若烹小鲜，“看得见的手”紧握“看不见的手”挖坑——认识凯恩斯“看得见的手” 162
生木造屋——政府要尊重市场规律 164
审判狗鱼——法律不能成为摆设 166
滥竽充数——完美制度发挥惊人功效 169
二子分财——绝对公平必然导致绝对损失 171
官船破烂——公地悲剧都是“国有”惹的祸 174
食鱼无反——国富民强与征税有何关联 177
杯弓蛇影——政府要成为对症下药的好“医生” 180
第十章 经济学拥抱心理学，满意也会有道理 184
沉香与木炭——我们购买的是使用价值 184
朝四暮三——唯有满意才会有价值 186
昭支昷买牛——期望越低，满意越高 189
愚人吃饼——新增的一个为什么如此重要 192
千金买邻——即使买贵了照样很开心 194
不幸的兔子——幸福在哪里 197
第十一章 不是教你诈：为人处世要懂经济学 202
曾子杀猪——诚信是人人应遵守的道德情操 202
兰子献技——合理运用激励制度 204
剃头——生活其实就是一场反复博弈 206
高山流水——朋友价值千金 209
妻妾对哭——爱情已经变质了吗 212
运斤成风——建立合理高效的家庭制度 215
弥子瑕失宠——不可替代才能让别人稀罕 217