第一章 创意思维概论 1
第一节 什么是创意思维 1
第二节 我们该如何思考 3
第三节 创意的表现手法 6
第四节 创意人需具备的素质 26
第二章 创意思维的训练方法 33
第一节 好奇害死猫 33
第二节 像猩猩那样思考 38
第三节 诱人的“她”椅 39
第四节 别克汽车发布会 45
第五节 发散、聚合与联想 46
第六节 头脑风暴并不十分奏效 56
第七节 《4分33秒》的启示 61
第八节 角度决定出路 67
第九节 海明威的六字小说 76
第十节 好的艺术家拷贝，伟大的艺术家偷窃 78
第十一节 正念——专注的艺术 84
第三章 创意过程及实施方法 93
第一节 选择切入点 94
第二节 随时随地记录灵感 95
第三节 孵化创意 97
第四节 创意的形成与验证 102
第四章 创意思维拓展 115
第一节 一支棒棒糖引发的“血案” 115
第二节 游戏中的创意思维 117
第三节 低成本创新 121
第四节 跨界思维与联动营销 125
第五章 创意评估 131
第一节 创意传达的讯息目标 131
第二节 一匹难看的陶土马 145
参考书目 150
后记：创新需要勇气 151