第一章 影视广告导论 1
第一节 广告的定义与分类 1
第二节 影视广告的溯源与展望 2
课后思考题 8
第二章 影视广告策划 9
第一节 广告策划概述 9
第二节 影视广告策划程序 15
课后思考题 18
第三章 影视艺术语言 19
第一节 影视艺术语言的构成 19
第二节 影视艺术语言表现技法——蒙太奇 20
课后思考题 22
第四章 影视广告创意 23
第一节 创意的概念与特点 23
第二节 影视广告创意的基础与原则 24
第三节 影视广告创意的来源与过程 24
第四节 影视广告创意思维攻略 25
课后思考题 28
第五章 影视广告文案 29
第一节 广告文案的结构分类 29
第二节 广告文案创意的遣词造句 34
第三节 广告文案创意的修辞手法 39
课后思考题 50
第六章 影视广告脚本 51
第一节 影视广告创意脚本的类型 51
第二节 影视广告创意脚本的写作要求 54
第三节 如何评估影视广告的创意脚本 54
课后思考题 55
第七章 影视广告音乐 56
第一节 影视广告的音乐及音乐创意 56
第二节 影视广告的音响效果及音响效果创意 59
课后思考题 60
第八章 影视广告标识设计 61
第一节 影视广告LOGO设计 61
第二节 影视广告字体设计 64
课后思考题 71
第九章 影视广告制作过程 72
第一节 常规影视广告制作流程 72
第二节 网络广告制作 73
课后思考题 76
第十章 前期摄影 77
第一节 影视广告 77
第二节 前期筹划与准备 80
第三节 高清设备 81
第四节 光与色彩 113
第五节 影视广告的拍摄 120
第六节 影视广告的发展 129
课后思考题 133
第十一章 投身影视广告行业 134
第一节 重新审视影视广告行业 134
第二节 怎样成为影视广告制作人 135
后记 137
参考文献 137