利奥·伯内特：不仅仅是“万宝路之父” 1
商业心灵竞争（序言） 1
与生俱来的戏剧性 47
查尔斯·萨奇 莫里斯·萨奇：用6万赚17亿，奇才还是大盗？ 47
12．题外话：万宝路牛仔的悲剧 47
11．伯内特箴言数则 47
10．关于广告写作的对话 47
曾感愧疚吗？不必！ 47
打交道的优点 47
使得谁厌烦？ 47
怎样与那些“必须做的事”相处 47
情绪上的窘境 47
这就是使作品具有独创性 47
你的微小心声的力量 47
明晰与结合的力量 47
9．不断注意听取那微小的心声 47
8．向个人主义挑战 47
7．如何与客户休戚与共 47
6．“万宝路之父”让这个品牌值300亿美元 47
5．诗一样的广告——月光下的收成等 47
4．闯过“红苹果时代” 47
3．卡迪拉克汽车公司的广告主管 47
2．理想中的职业是记者 47
1．印刷厂里的小学徒 47
什么是创造力 47
6．以情动人的广告切入点 68
2．做厨师时，他的抱负是把饭菜做得比别人都好3．半个世纪后，奥格威24岁时撰写的推销手册仍被认为是最好的4．投身广告，38岁还能使生命辉煌么？5．白手起家，出奇制胜6．生存之本：争取客户的奇招调研先行用高效率取胜欲擒故纵沉默是金锲而不舍耐心等待激将法7．经典之 68
2．做厨师时，他的抱负是把饭菜做得比别人都好3．半个世纪后，奥格威24岁时撰写的推销手册仍被认为是最好的4．投身广告，38岁还能使生命辉煌么？5．白手起家，出奇制胜6．生存之本：争取客户的奇招调研先行用高效率取胜欲擒故纵沉默是金锲而不舍耐心等待激将法7．经典之 68
戴维·奥格威：现代广告教皇 68
7．卖玩具的卡通 68
3．萨奇的礼物 68
5．有路必有丰田车 68
4．永远的可口可乐 68
2．小鱼怎样吃大鱼 68
1．挺着大肚子的男人 68
1．被牛津大学“封杀”的天才 125
10条广告标题的写作原则 125
10条广告正文写作原则 125
2．做厨师时，他的抱负是把饭菜做得比别人都好3．半个世纪后，奥格威24岁时撰写的推销手册仍被认为是最好的4．投身广告，38岁还能使生命辉煌么？5．白手起家，出奇制胜6．生存之本：争取客户的奇招调研先行用高效率取胜欲擒故纵沉默是金锲而不舍耐心等待激将法7．经典之 125
7．幸福的“寡妇” 153
8．三分长相七分打扮 153
6．聪明人用“傻瓜”风琴 153
威廉·伯恩巴克：唯情派广告大师 153
2．投报无门卖刷子 153
4．三人行必有我师 153
3．扬—罗毕凯的新鲜血液 153
1．新闻系里的写作天才 153
5．会说人话的马 153
1．从幕僚到老总全凭一支笔 170
2．会掏腰包的“小猫” 170
3．“大众”的动作从小处开始 170
4．甘居第二位的“老大” 170
5．情感渗透的广告佳作——“夜晚属于米克罗”6．唯情派的广告艺术论王力：中国公关第一人 170
1．“智业杀手”的早期生活 214
2．辞公职，创恩波，名符其实的“公关第一人”3．郑州小试身手，策划“中原商战”、“亚细亚现象”4．“我是共产党员”引起轰动效应5．“亚都现象”的原委始末6．致力推动民族群体智力，遍走全国各地传经授道7．走出公关8．王力自嘲咨询业：上赶着，伤感着吉田秀雄：日 214
5．给电通带来福音的人 234
7．“鬼才”十则 234
6．“厉鬼”的温柔 234
斯坦利·里索 海伦·里索：现实＋浪漫＝广告的完美 234
3．数次碰壁后撞进“电通” 234
2．两个养父与一个养子 234
1．凄苦的早年生活 234
4．小水池里养大鱼 234
1．老汤姆森的创造 256
2．广告从原始到科学的飞跃 256
3．灰姑娘的广告情缘 256
4．广告伉俪翻云覆雨 256
5．大师倒下了，但他的灵魂在行走 256
黄霑：香港广告界的元老级人物 256
红顶金身百事吉，一尝便知好酒质 264
麦金纳：推销硅谷的策划家 264
5．激流勇退，献身演艺 264
4．四字箴言——校对小心 264
3．黄霑特色：不到火候不揭锅 264
2．从“总督牌香烟”到“人头马白兰地” 264
一生起码一次，到世界度假 264
人头马一开，好事自然来 264
从头到尾都是好味 264
1．偶然步入广告界 264
王志纲：“三位一体”的“岭南策划奇才” 275
7．太早见报并不好 275
6．“麦金塔”广告策略析 275
5．“麦金塔”胜利之谜 275
4．打响“麦金塔”大决战 275
3．产品定位的谋略 275
2．口耳相传最重要 275
1．站在辉煌的硅谷背后 275
亚历山大·克罗尔：世界广告王 309
12．下海后，你变俗了吗？ 309
11．“自我准确定位是一切策划的起点” 309
10．影视策划：一股股摄像机旋风 309
9．区域策划：风景这边独好 309
8．战略策划：受命于危难之间 309
7．商战中“好项目是策划出来的” 309
6．震动中南海的新闻策划 309
5．改“刚”为“纲”，寻找社会的坐标 309
4．初试锋芒的“方法论” 309
3．兰州大学里的“方法论迷” 309
2．书香门第，苦难人家 309
1．永远的神话，碧桂园 309
1．寻找轨道的流星 317
2．客户就是我的“金牌” 317
3．体育思维下的广告王 317
铁流：“政治公关”大师 317
7．3.12和3.18，仅是两个日子吗？ 339
8．力筑《天下第一楼》 339
6．震动总理的化妆品曝光案始末 339
9．这么干，你就会成为公关大腕 339
李光斗：白手打天下的新一代广告人 339
1．一生坎坷，半世折磨 339
5．千里冰啤酒·“千里冰封”·毛主席 339
4．老“右派”的中华精品情怀 339
3．小镜头中的大买卖 339
2．亚运红楼壮行酒 339
1．失业，是给你一次机会 367
2．西昌，编制“卫星广告”的梦 367
3．“第一次”是最好的一次 367
4．人民大会堂不再对广告说“不” 367
5．天桥上的创意 367
6．“小霸王”成名的前前后后 367
7．第一次和成龙合作 367
8．和成龙合作最多的广告人 367
9．拼搏是人生最高的享受 367
何阳：要点遍中国的“点子大王” 367
8．“点子大王”的“点子情结” 390
7．周游列省的“说客” 390
9．“我今天干的是咨询业”？！ 390
6．“农民事件”带来的转折 390
5．“酸妞”的“嫁妆” 390
4．新闻界炒出了“点子大王” 390
10．何阳眼中的何阳 390
11．“策划≠点子”——何阳现象的冷思考 390
“点子大王”不是“江湖术士” 390
“包治百病”那是巫医，“一点就灵”那是巫术。12．还不是结尾叶茂中：一位出色的广告人 390
2．“壮士穷途一饭难” 390
有家军工企业上门求技术 390
1．“点子大王”过招中国新闻界 390
3．何阳捅破了薄薄的“窗户纸” 390
在杭州开往上海的列车上 390
文化馆要搬迁 390
驰名中外的金华火腿 390
东北一家工厂生产一次性筷子 390
一家童鞋厂濒临倒闭 390
蛋糕行业 390
1．钟情空调广告 397
2．行走着的广告 397
3．创意与实践 397
余明阳：中国CI专家团少帅 397
1．为今日集团导入CI 403
2．为雅戈尔集团导入CI 403
霍普金：深刻认识广告的高手 403
曾波：用脚创意金奖广告的人 407
3．霍普金的广告观 407
1．年薪两百万的文案员 407
2．生活中的霍普金 407
1．非广告经历正是最重要的广告经历 420
2．一份传真，成功的开端 420
3．一次流产的优秀策划 420
4．金奖广告“人命关天”创意记 420
乔治·路易斯：广告界的疯子 420
1．路易斯对“小心”说不 444
2．文字是最好的画面 444
3．笨蛋才去做广告 444
4．别缠我，就去这么干 444
5．名人，你真能帮我的忙 444
6．社会正义，广告人的良心 444
7．疯·奇·怪，我是女人 444
后记 444