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序言 1
第一章 你就是你购买的商品：关于消费者的理论 15
第二章 消费与认同 制造选择 52
第三章 麦当劳迪斯尼化 82
第四章 身体消费 体验与感觉的商品化 120
第五章 大自然商业有限公司 158
第六章 精明的消费者 201
第七章 耍酷一族与汽车后备箱集市的消费空间 244
第八章 商标：要还是不要？（LOGO OR NO LOGO）？ 品牌（branding）诗学和品牌政治学 283
第九章 今天我们想要去哪儿？ 后现代消费者 319
参考文献 328
索引 354