第一章 产品的语言 1
1.1产品语言的产生 1
1.2产品语言与产品语意 2
1.3产品语意的学习目的 4
第二章 产品语意的符号特性 6
2.1认识符号 6
2.2从符号的角度理解产品语意 7
2.2.1符号的内涵与外延 7
2.2.2符号的传播特性 8
2.2.3符号的形式与观念 13
第三章 产品语意的构成 16
3.1产品语言的构成 16
3.1.1造型 18
3.1.2色彩 19
3.1.3材质 19
3.1.4声音与动作 19
3.2语境的作用 21
3.3语意的产生 22
第四章 产品的指示性语意 24
4.1指示作用的形成 24
4.2指示作用的实效性 26
4.2.1联想一致率 26
4.2.2联想速度 26
4.3明示设计 27
4.3.1形象语意传达 27
4.3.2产品的功能性指示语意 28
4.4暗示设计 29
4.4.1触摸、拍打的语意暗示 29
4.4.2转动与平衡的语意暗示 30
4.4.3契合某种习惯性动作的形态语意暗示 32
4.4.4开合、伸缩等结构形态带来的动态语意 32
第五章 产品语意的情感特性 35
5.1产品语意的情感特性层面 35
5.2产品语意的指示特性与情感特性的关系 36
5.3从产品气质和表情的角度理解产品的情感语意 38
5.3.1产品的气质 38
5.3.2面孔语言设计 47
5.4经历、社会属性与语意的情感特性 51
5.5产品情感语意价值呈现的丰富性——归属感与个性的平衡 52
第六章 产品语意的象征文化特性 54
6.1象征的特性 54
6.1.1象征的本体和象征物之间逻辑关系较弱甚至不存在必然联系 55
6.1.2象征的本体和象征物之间逻辑关系强 55
6.2象征与消费动机 55
6.3品牌精神与产品语意的象征特性 57
6.4产品语意的不同层面所产生的动态平衡 59
第七章 产品语境 60
7.1产品语境的含义 60
7.2产品语境的意义 60
7.3体验产品语境的设计方法 62
7.4换个角度理解语境 63
7.4.1环境 64
7.4.2意境 65
第八章 产品语意设计方法 67
8.1产品气质修改法 67
8.2以生活中常见产品为主的气质修改案例：茶杯与茶托的气质修改 69
8.2.1寻找视觉中心 70
8.2.2对视觉中心进行强化性塑造 70
8.2.3调整比例与线条，进行整体气质塑造 70
8.2.4调整细节特征，控制气质走势 71
8.3在经历中寻找共鸣 72
8.4符合人体工学的语意设计 76
8.5其他感官激发性语意的设计 78
8.5.1专题训练：食物意象 78
8.5.2专题训练：产品触觉修改设计 80
8.6语意氛围调节剂 82
8.7表达意境的设计方法 83
第九章 价格语言与质量语言 89
9.1语意的购买 89
9.2价格语意 91
9.2.1简单与复杂 92
9.2.2材料的价格语意 94
9.2.3文化的价格语意 94
9.3产品的品质语意 94
9.3.1细节 94
9.3.2质感与手感 95
参考文献 96