第一章 中国品牌之痛——我们为什么要研究品牌一、“中国没有品牌”——一石激起千层浪 1
二、十亿双皮鞋不抵一部电影 2
三、七万茶厂不敌一个“立顿” 4
四、一只瑞士手表＝230只中国手表 5
五、中国的中高档打火机每个平均不到2美元 6
六、10美元芭比娃娃中国只赚取0.35美元 8
七、摩托车的平均利润不到50元人民币 10
八、一亿条牛仔裤换一架A380飞机 11
九、跨国汽车巨头最后一块暴利市场——中国 13
十、国产手机的市场份额不到20％ 15
十一、贴牌生产是“为他人做嫁衣”的殉道 17
十二、全球化中国仅仅得到了一点面包屑 22
十三、没有自主品牌的中国企业陷入产业链底端 23
十四、多元化的误区：没有核心技术，没有品牌优势 26
十五、没有品牌的经济是最浪费的经济 33
十六、拥有品牌比拥有工厂更重要 34
第二章 什么是品牌——品牌的基本概念一、一个品牌，各自表述 36
二、品牌必须具备的九大基本要素 38
三、品牌的特性 96
四、品牌的功能 99
第三章 十个常见的品牌误区一、品牌误区之一：品牌就是商标！ 101
二、品牌误区之二：品牌就是名牌！ 104
三、品牌误区之三：品牌就是产品！ 110
四、品牌误区之四：做品牌就是打广告！ 112
五、品牌误区之五：做品牌就是做策划！ 118
六、品牌误区之六：做品牌就是做设计！ 119
七、品牌误区之七：做品牌就是做营销！ 121
八、品牌误区之八：做品牌就是烧钱！ 123
九、品牌误区之九：中小企业不用做品牌！ 125
十、品牌误区之十：国有企业不需要做品牌！ 127
第四章 品牌是什么——品牌属性的延伸解读一、品牌是一种宗教 129
（一）品牌领袖或品牌的创造者就是教主 133
（二）品牌管理人员、传播人员和营销人员就是传教士 136
（三）品牌生产企业、品牌商店或陈列室就是教堂 139
（四）品牌的发展史或企业文化手册就是企业的圣经 143
（五）品牌的消费者、品牌的追随者、品牌的工作者、品牌的加盟商、企业的股东就是一班虔诚的信徒 149
（六）品牌俱乐部等客户组织就是品牌教会 153
（七）品牌价值观就是品牌教义 154
（八）品牌的自然崇拜、图腾崇拜、祖先崇拜 156
（九）在对品牌的崇拜上，我们每一个人都是属于多神教的 158
二、品牌是一种强权 159
三、品牌是一种软实力 164
四、品牌是一种生活方式 169
五、品牌是一种民主 172
六、品牌是一种博爱 177
七、品牌是一种承诺 187
八、品牌是一种从容 192
九、品牌是一种使命 203
十、品牌是一种世界语 208
十一、品牌是内圣外王之道 211
十二、品牌是天子之剑 215
第五章 如何打造品牌——品牌“八字宪法”一、土——品牌培育、生长、发育的优质土壤 221
（一）品牌的资源环境 223
（二）品牌的法律环境 223
（三）品牌的社会环境 225
（四）品牌的人文环境 227
二、肥——品牌成长所需要的思想、观念、文化 229
（一）庄稼一枝花，全靠粪当家 229
（二）一个观念可以引起一场革命 229
（三）中国很多企业的品牌理念很落伍 232
（四）企业文化为品牌提供丰富的养料 233
三、水——品牌离不开消费者的灌溉 234
（一）水利是农业的命脉 234
（二）天时不如地利，地利不如人和 234
（三）“渠道为王”理论批判 236
四、种——品牌的DNA双螺旋模型 238
（一）“春种一粒粟，秋收万颗籽” 238
（二）播种仇恨，收获仇恨；播种爱，收获爱 239
（三）每一个品牌都有一颗种子 242
（四）品牌DNA双螺旋结构模型 243
（五）品牌的“果子效应” 245
五、密——品牌的产业化和产业的品牌化 247
（一）拥挤的产业布局 247
（二）品牌为什么要产业化 248
（三）怎样实现品牌的产业化 252
（四）破解品牌产业化的几点误区 255
六、保——品牌保护和品牌危机防范 257
（一）与品牌有关的知识产权的保护 257
（二）品牌危机管理 258
（三）护城河理论 259
七、管——全面品牌管理 262
（一）中国品牌管理与世界先进水平的差距 262
（二）全面品牌管理（Total Brand Management,TBM） 264
八、象——品牌给消费者所展现的全方面的形象 266
（一）品牌形象代表国家形象 266
（二）我国老字号品牌形象 267
（三）品牌形象是企业的文化图腾 270
九、时——时间创造品牌 274
（一）不违农时，不逆天时 274
（二）超前三步是先烈 275
（三）打造品牌需要时日 278
（四）“四维时空”中的品牌价值评估 279
十、光——让品牌在阳光下成长 280
（一）植物的光合作用 280
（二）品牌之树的成长离不开阳光 281
十一、气——品牌是一种气场 282
（一）品牌之气是企业发展的原动力 282
（二）品牌是一种气场 283
十二、氨基酸组合效应 286