第一章 平面广告概述一、信息传递的历史流变 6
二、设计的发展与沿革 13
三、视觉传达中的版面艺术 18
四、板式艺术之整体任务 21
传播功能促销功能强化记忆功能教化功能第二章 版式设计及表现一、版式设计定义 28
二、平面设计的意义及目的 28
三、设计编排的基本原则 30
直观动人简明易读主次分明概念清楚四、视觉艺术之普遍规律 33
对比与极限协调与统一比例与均衡反复与律动五、版面构成样式 63
全版式标准式对角式定位式坐标式重叠式聚集式分散式导引式组合式立体式自由式六、版式设计创意技巧 87
提示或休止标题的杂音围框记事象形群组空白设计七、制作程序与方法 98
小草图设计稿正稿清样第三章 版式应用实例一、名片、信笺、信封 104
二、书籍、杂志 106
书籍杂志三、报纸版面 114
四、招贴 119
公益类招贴商业性招贴文体类招贴纪念性招贴五、POP广告 124
悬挂式POP台式POP灯箱式POP散页式POP六、户外路牌 127
七、邮寄广告 129
请柬及贺卡挂历及台历说明书及简介八、商品包装 132
商品名称品牌标准字注册商标商品照片、插图使用说明及成分说明出品人及注意事项条码第四章 教学与实战一、版式设计教学示例 140
文字编排图文混排应用设计二、平面设计实战演习 152
标志创意VI计划书籍装帧招贴设计包装装潢参考文献 170
后记 171