第1辑 让你的形象充满想像 17
把发明家变成自己的摇钱树 18
别怕成为「寄生虫」 22
善用别人的优势让自己成功致富 25
名牌是广告创造出来的 28
没有前景就无法生存 31
懂得回馈的企业会得到卖命的员工 35
让你的形象充满想像 39
别让公关活动暴露你的漏洞 43
没有市场，就自己创造市场 48
同样的鞋子不能套在不同的脚上 53
第2辑 「奸诈」使你成为大赢家 59
把「名牌」当成赚钱的招牌 60
结盟可以让你快速获得成功 63
不切实际会让你前功尽弃 66
结盟才能面对激烈的市场竞争 69
借用名人光环塑造自己的形象 73
建立信誉，让你获得更多利益 76
维护声誉必须自力救济 79
「奸诈」使你成为大赢家 83
捂住耳朵只会让你自食恶果 86
注重经济效益，才能获得最大利益 92
第3辑 只有智慧才能帮你渡过难关 97
团结一致才能获得更多财富 98
只有智慧才能帮你渡过难关 101
过河拆桥永远无法成功 105
别忘了人有贪小便宜本性 109
胆气不等于运气 112
政策，暗藏著商业契机 117
用「装箱技巧」发挥最大功效 121
社区关系必须妥善经营 124
主动发布消息，掌握舆论的主导权 128
压力创造效率 133
第4辑 「活广告」比「死广告」更有效 139
改变形象，就能拓展市场 140
中国首富罗忠福的「政策经」 144
广告是最有效的行销手段 149
危机，正是塑造形象的契机 153
利用公益活动建立企业形象 157
公关效应让阿斯匹灵起死回生 160
面对危机不要坐以待毙 165
用迂回战术代替正面冲突 171
「活广告」比「死广告」更有效 178
佐丹奴靠广告攻势抢滩大陆 181
第5辑 透过各种关系推销自己 189
争取媒体为自己服务 190
对症下药才能奏收成效 196
透过各种关系推销自己 201
公关人员是危机的「消防队」 205
掌握讯息就能创造奇迹 211
麦当劳的形象「圣经」 215
查明真象，才能维持形象 221
公关手段是最廉价、最有效的宣传 225
真诚才会赢得好评 231
利用媒体创造良好形象 235
商人也要有「政治头脑」 240
请「上帝」为你剪彩 245
扭转形象必须掌握正确时机 248