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案例1强生（菲律宾）有限公司 1
——强生护面香粉营销（A） 1
案例2亚洲城市出版有限公司 9
案例3阳光牌洗涤用品公司 21
案例4上海家化有限公司：美加净品牌 34
案例5 络吉技术公司 47
案例6托拉思豪斯—弗特饭店集团 65
案例7三星电子中国公司 引进彩色电视机 81
案例8利泽尔制药公司 96
案例9香港加拿大银行 103
案例10罗斯特机具公司 117
案例11林尼尔科学技术开发公司 122
案例12拜兹—布莱克青年广告公司 139
案例13加拿大卡芙特大众食品公司：“波食特”儿童乐麦卷 152
案例14宝洁公司：棠妮环保型包装 163
案例15巴门特尔家具公司 172
案例16雀巢集团（菲律宾）公司 180
案例17环球泛太平洋饭店集团 188
案例18芬萨—塞维兹啤酒公司：英国市场索尔牌啤酒 200
译后记 223