第一部分 县域市场成为营销新战场 3
一、县域主导力和影响力不断上升 3
（一）县域是中国版图的基础单元 3
（二）“省管县”成为趋势 3
（三）县域是促进城乡和谐发展的重要环节 3
二、县域经济发展潜力巨大 4
（一）总量庞大 4
（二）产业群的重要组成部分 4
（三）百强县、十强县的经济实力惊人 4
三、县域正在成为新的营销战场 5
（一）一二线市场争夺已经白热化，且市场趋于饱和 5
（二）县域市场成为营销蓝海 5
四、县域传播价值和营销价值不断上升 5
（一）市场空间巨大 5
（二）终端下沉趋势，提升县域的营销价值 6
（三）县域内在辐射结构的特点鲜明 6
（四）县级媒体是当地的区域强势媒体，传播渗透力强 6
（五）县域市场消费问题多，进入市场困难大 6
五、县域研究缺乏，影响营销发展 7
（一）数据空白 7
（二）消费特征与规律不清晰：与大中城市消费特点差异大，有待研究 7
（三）范围广泛，内部差异大，研究难度大 7
（四）国家和企业制定政策或战略时缺少依据 7
（五）县域研究与调查有重要价值，期待各行业、各企业联合进行 7
（六）县域营销价值与传播价值分析成为关键点 8
第二部分 县域营销价值分析成为营销战略的重要指引 11
一、县域营销价值解析 11
（一）县域的经济力是营销价值的重要拉动力 11
（二）县域的消费力直接决定营销战略与媒介投放 11
（三）全国各省县域营销价值指标梯队分布表 12
二、百强县的营销价值分析 19
（一）百强县营销价值概述 19
（二）2008年百强县经济力与消费力分析 21
三、农村市场消费状况分析 28
（一）农村市场潜力巨大 28
（二）2008年农村市场消费数据分析 31
第三部分 县域媒体传播价值成就企业终端营销 47
一、县级电视台是区域主流媒体 47
（一）县域媒体环境 47
（二）县级电视台是县域内的主流媒体 47
二、县级电视台是区域蓝海媒体 48
（一）生存现状及原因 48
（二）覆盖情况 48
（三）节目与广告内容 49
（四）经营情况 50
三、县级电视台是区域平台媒体 50
（一）县级电视台的角色与定位 50
（二）县级电视台的功能 51
四、县级媒体传播价值解析 52
（一）经营状况可以衡量媒介实力与市场作为 53
（二）节目生产能力是影响力核心所在 54
（三）当地电视节目传输方式、当地有线网展播台数量、入网人数决定影响范围 58
（四）县域媒体广告经营状况及特征解析 60
小结 68
第四部分 县域居民消费形态研究 71
一、县域市场经济及消费 71
（一）家庭户月均收入水平 71
（二）县域餐饮消费档次追求更高 72
（三）县城名车有哪些 73
二、县域人口生活形态 75
（一）家居生活形态 75
（二）休闲娱乐生活形态 77
（三）社交生活形态 78
（四）消费生活形态 79
二、媒介接触情况 80
（一）本地电视台节目的关注度 80
（二）上网可以解决哪些问题？ 81
三、县域人口消费意愿与消费渠道分析 82
（一）日常生活中最希望改善哪些方面？ 85
（二）未来一年最想购买的耐用品 87
（三）购买日用品与食品的渠道分析 88
（四）购买日用品与食品的影响因素 91
小结 93
第五部分 各省县域营销价值分析与传播价值分析 97
一、2008年北京市县域的经济力与消费力分析 97
（一）2008年北京市县域的经济力与消费力指标总表 97
（二）2008年北京市县域经济力数据描述 97
二、2007年天津市县域经济力与消费力分析 98
（一）2007年天津市县域的经济力与消费力指标总表 98
（二）2007年天津市县域经济力数据描述 99
（三）2007年天津市县域消费力数据描述 100
三、2008年河北省县域的经济力与消费力分析 101
（一）2008年河北省县域的经济力与消费力指标总表 101
（二）2008年河北省县域经济力数据描述 106
（三）2008年河北省县域消费力数据描述 109
四、2007年山西省县域的经济力与消费力分析 111
（一）2007年山西省县域的经济力与消费力指标总表 111
（二）2007年山西省县域经济力数据描述 114
（三）2007年山西省县域消费力数据描述 119
五、2007年内蒙古自治区县域的经济力与消费力分析 121
（一）2007年内蒙古自治区县域的经济力与消费力指标总表 121
（二）2007年内蒙古自治区旗县经济力数据描述 124
（三）2007年内蒙古自治区旗县消费力数据描述 128
六、2008年辽宁省县域经济力与消费力分析 130
（一）2008年辽宁省县域的经济力与消费力指标总表 130
（二）2008年辽宁省县域经济力数据描述 132
（三）2008年辽宁省县域消费力数据描述 136
七、2008年吉林省县域的经济力与消费力分析 139
（一）2008年吉林省县域的经济力与消费力指标总表 139
（二）2008年吉林省县域经济力数据描述 140
（三）2008年吉林省县域消费力数据描述 144
八、2007年黑龙江省县域的经济力与消费力分析 147
（一）2007年黑龙江省县域的经济力与消费力指标总表 147
（二）2007年黑龙江省县域经济力数据描述 149
（三）2007年黑龙江省县域消费力数据描述 153
九、2008年上海市县域经济力与消费力分析 156
（一）2008年上海市县域的经济力与消费力指标总表 156
（二）2008年上海市县域三产结构 156
十、2008年江苏省县域的经济力与消费力分析 157
（一）2008年江苏省县域的经济力与消费力指标总表 157
（二）2008年江苏省经济力相关数据 159
（三）2008年江苏省县域消费力数据描述 162
十一、2008年浙江省县域的经济力与消费力分析 166
（一）2008年浙江省县域的经济力与消费力指标总表 166
（二）2008年浙江省县域经济力数据描述 168
（三）2008年浙江省县域消费力数据描述 171
十二、2008年安徽省县域经济力与消费力分析 174
（一）2008年安徽省县域的经济力与消费力指标总表 174
（二）2008年安徽省县域经济力数据描述 177
（三）2008年安徽省县域消费力数据描述 181
十三、2008年福建省县域经济力与消费力分析 184
（一）2008年福建省县域的经济力与消费力指标总表 184
（二）2008年福建省县域经济力数据描述 186
（三）2008年福建省县域消费力数据描述 190
十四、2008年江西省县域的经济力与消费力分析 193
（一）2008年江西省县域的经济力与消费力指标总表 193
（二）2008年江西省县域经济力数据描述 195
（三）2008年江西省县域消费力数据描述 199
十五、2007年山东省县域的经济力与消费力分析 202
（一）2007年山东省县域的经济力与消费力指标总表 202
（二）2007年山东省县域经济力数据描述 205
（三）2007年山东省县域消费力数据描述 208
十六、2008年河南省县域的经济力与消费力分析 211
（一）2008年河南省县域的经济力与消费力指标总表 211
（二）2008年河南省县域经济力数据描述 215
（三）2008年河南省县域消费力数据描述 220
十七、2008年湖北省县域的经济力与消费力分析 224
（一）2008年湖北省县域的经济力与消费力指标总表 224
（二）2008年湖北省县域经济力数据描述 226
（三）2008年湖北省县域消费力数据描述 229
十八、2008年湖南省县域的经济力与消费力分析 233
（一）2008年湖南省县域的经济力与消费力指标总表 233
（二）2008年湖南省县域经济力数据描述 236
（三）2008年湖南省县域消费力数据描述 239
十九、2008年广东省县域经济力与消费力分析 244
（一）2008年广东省县域的经济力与消费力指标总表 244
（二）2008年广东省县域经济力数据描述 247
（三）2008年广东省县域消费力数据描述 250
二十、2008年广西壮族自治区县域经济力与消费力分析 252
（一）2008年广西壮族自治区县域经济力与消费力指标总表 252
（二）2008年广西壮族自治区经济力相关数据 255
（三）2008年广西壮族自治区县域消费力数据 258
二十一、2008年海南省县域的经济力与消费力分析 263
（一）2008年海南省县域的经济力与消费力指标总表 263
（二）2008年海南省县域经济力数据描述 264
（三）2008年海南省县域消费力数据描述 267
二十二、2008年重庆县域的经济力与消费力分析 269
（一）2008年重庆县域的经济力与消费力指标总表 269
（二）2008年重庆县域经济力数据描述 270
（三）2008年重庆县域消费力数据描述 274
二十三、2008年四川省县域的经济力与消费力分析 276
（一）2008年四川省县域的经济力与消费力指标总表 276
（二）2008年四川省县域经济力数据描述 280
（三）2008年四川省县域消费力数据描述 284
二十四、2008年贵州省县域的经济力与消费力分析 286
（一）2008年贵州省县域的经济力与消费力指标总表 286
（二）2008年贵州省县域经济力数据描述 289
（三）2008年贵州省县域消费力数据描述 292
二十五、2008年云南县域的经济力与消费力分析 295
（一）2008年云南省县域的经济力与消费力指标总表 295
（二）2008年云南省县域经济力数据描述 299
（三）2008年云南省县域消费力数据描述 302
二十六、2007年西藏自治区县域的经济力与消费力分析 306
（一）2007年西藏自治区县域的经济力与消费力指标总表 306
（二）2007年西藏自治区县域经济力数据描述 309
（三）2007年西藏自治区县域消费力数据描述 312
二十七、2007年陕西省县域的经济力与消费力分析 314
（一）2007年陕西省县域的经济力与消费力指标总表 314
（二）2007年陕西省县域经济力数据描述 316
（三）2007年陕西省县域消费力数据描述 320
二十八、2008年甘肃省县域经济力与消费力分析 324
（一）甘肃省县域经济力与消费力指标总表 324
（二）2008年甘肃省县域经济力数据描述 326
（三）2008年甘肃省县域消费力数据描述 330
二十九、2008年青海省县域的经济力与消费力分析 333
（一）2008年青海省县域的经济力与消费力指标总表 333
（二）2008年青海省县域经济力数据描述 335
（三）2008年青海省县域消费力数据描述 339
三十、2007年宁夏回族自治区县域的经济力与消费力分析 341
（一）2007年宁夏回族自治区县域的经济力与消费力指标总表 341
（二）2007年宁夏回族自治区县域经济力数据描述 342
（三）2007年宁夏回族自治区县域消费力数据描述 346
三十一、2008年新疆维吾尔自治区经济力与消费力分析 349
（一）2008年新疆维吾尔自治区各县经济力与消费力指标总表 349
（二）2008年新疆维吾尔自治区经济相关数据 352
（三）2008年新疆维吾尔自治区消费力数据 355