上篇 经济学的故事 2
第一章 经济学起源 2
经济起源——生活就是这样开始的 2
分工——一个人不能什么都做 4
产品交易——猎物与罐子的“偶遇” 5
经济合同——刻在泥板上的协议 8
钱币的产生——交换行为的产物 9
市场的产生——价格取决于供求关系 11
隋唐盛世——一个伟大的经济时代 14
世贸的普及——航海者的远洋贸易 15
银行汇兑——充满风险的信任业务 17
布尔斯——交易所的来历 19
投机狂热——“郁金香根茎时代” 21
第二章 古典经济学 23
布阿吉尔贝尔——土地是一切财富的源泉 23
《经济表》——魁奈的经济循环系统 25
大卫·休谟——自动均衡国际贸易论 27
亚当·斯密——不朽巨著《国富论》 29
马尔萨斯——特殊的古典经济学家 34
边沁——最大限度的幸福 36
资本主义造就的对立——最富有的和最贫穷的 37
第三章 政治经济学 41
威廉·配第——“政治经济学之父” 41
萨伊——“阐述财富的科学” 43
李嘉图——政治经济学的实践者 46
李嘉图学派的解体——新陈葡萄酒价格之争 49
巴斯夏寓言——服务价值论 51
西尼尔——“节欲论” 53
约翰·穆勒——“无可置辩的圣经” 55
第四章 社会主义思潮 59
路易·布朗——国家社会主义创始人 59
圣西门——实业制度代替资本主义制度 61
傅立叶——和谐的“法郎吉” 63
西斯蒙第——为人类谋幸福的学说 64
欧文——新拉纳克试验田 65
马克思的《资本论》——点亮人类幸福的圣火 66
第五章 边际主义 72
门格尔——吃第一块牛肉与第三块牛肉的感觉不同 72
庞巴维克——价值论与市场价格 74
克拉克——边际生产力 77
帕累托最优——苹果与梨的组合 79
马歇尔——划时代著作《经济学原理》 80
庇古——“福利经济学之父” 85
第六章 凯恩斯主义 88
凯恩斯革命序曲——罗斯福新政 88
理论的准备——“投机家”凯恩斯 89
凯恩斯的《通论》——经典著作 91
凯恩斯定律——有效需求 92
相对收入说——消费比较 95
利息——放弃流动偏好的报酬 97
投资——利率与实际GDP 98
“经济人”的追求——利益最大化 100
效率与公平——神父分粥 102
萨缪尔森——用教科书引导几代学子 103
格林斯潘——“他一打喷嚏，全球都得下雨” 105
第七章 货币主义 109
弗里德曼——货币主义的代表 109
货币数量论——关闭货币水龙头 112
国际货币体系——黄金美元金本位制 113
奥肯定律——失业率与GDP的增长率 117
国家的资本流向——对外举债与债务危机 119
橡胶股票风潮——举债投机 122
第八章 新制度经济学 125
凡勃伦——制度是一种“社会习惯” 125
康蒙斯——“法院的看得见的手” 127
加尔布雷思——“开放式的经济学” 130
缪尔达尔——循环积累因果联系 132
科斯定理——牛走失后的设想 134
德姆塞茨——狩猎权的私有化 136
机会主义行为——不完全契约 138
奥尔森——《集体行动的逻辑》 139
下篇 生活中的经济学 142
第一章 不可不知的经济学原理 142
鱼和熊掌之间的权衡取舍 142
两堆稻草间饿死的驴子：机会成本 144
我们只看最后或新增的一个 148
朝三暮四与朝四暮三的区别 151
猎狗追兔子的启示 153
生活中的黄金搭档 156
开放比封闭更美好 158
第二章 供需：推动价格变化的神奇力量 160
供需机制：经济学的永恒话题 160
欲望与供给的永恒矛盾 162
生产多少，市场说了算 164
价格越高，需求越少 165
薄利不一定能够多销 167
能源供给紧张的背后 169
躲不开的刚性需求 170
丰产不丰收，其实并不奇怪 172
真的过剩了吗 174
第三章 价值：“值不值”与“贵不贵” 177
价值规律，商品经济的基本规律 177
有用的物品，为什么不值钱 179
价值悖论，钻石比水更有价值 181
有了你我之别，商品才有价值 182
你认为它贵重，它就是无价之宝 185
饭是最后一口才吃饱的 186
第四章 价格：买卖双方的妥协 188
在讨价还价中走向均衡 188
是什么决定了商品的价格 189
在售价之外，你注意到了什么 193
最高限价，价格天花板 195
支持价格给谁带来了实惠 197
东西越贵，越愿意去买 198
第五章 市场：看不见的手 201
分工与交换催生了市场 201
不是所有的物品都是商品 203
市场的神奇作用 204
分工合作带来效率革命 205
经济学有只“看不见的手” 208
从商品经济到市场经济 209
真实总是隐藏在我们背后 211
市场并不能解决所有问题 213
人无信不立，商无信不兴 215
第六章 消费品：享受有差别的生活 217
认识消费品 217
无处不在的替代效应 219
买得起车，却用不起油 220
不求最好，只求最贵 222
第七章 消费心理：花钱买满意 225
面子很值钱 225
价格低于预期的购买喜悦 227
满意是可以衡量的 229
花钱如流水，都是冲动的错 230
不做出头鸟，永远不吃亏 233
你对价格敏感吗 235
商品必须符合你的档次 237
由俭入奢易，由奢入俭难 240
第八章 货币：金钱如粪土吗 242
认识“孔方兄”——货币的起源 242
货币为什么能买到世界上所有的商品——货币的功能 244
为什么货币符号能当钱花 247
货币的“规矩” 249
“钱”也能惹出大祸 252
装钱的筐比钱更值钱 254
钞票增加，财富缩水 256
通货膨胀也有可爱的一面 258
通货紧缩比通货膨胀更可怕 259
第九章 银行：货币经济发展的产物 262
银行，金融机构家族的“老大哥” 262
商业银行的“本钱” 264
在稳定中增值 267
贷款也有好坏之分 268
银行减少风险的手段 271
借款为什么会存在风险 273
银行的致命“软肋” 274
可怕的“多米诺骨牌效应” 277
第十章 利率：神奇的指挥棒 279
神奇的指挥棒 279
利息收入赶不上物价上涨 281
最神奇的财富增值工具 283
储蓄也要收税 286
利率变动影响了谁 288
预期通货膨胀率与利率的关系 290
第十一章 证券市场：创造价值的虚拟经济 292
随时可能倒塌的空中楼阁 292
风云变幻的“大舞台” 294
成也投资银行，败也投资银行 296
“钱”的供给与需求 298
认识证券经纪人 300
经济发展的助推器 302
证券市场的发展新趋势 304
上帝欲使人灭亡，必先使其疯狂 306
第十二章 理财：用今天的钱打理明天的生活 308
你不理财，财不理你 308
个人理财，理性第一 310
如何才能惬意地生活 313
不把鸡蛋放在一个篮子里 315
合理避税也是一种理财方式 318
丰足不奢华，惬意不张扬 320
选择最合适的理财计划 322
不做投资的大傻瓜 324
第十三章 投资：在风险中淘金 326
股票，最热门的投资主题 326
基金，最省心的投资方式 329
期货，创造价值的“买空卖空” 330
黄金，保值增值的宝贝 332
债券，稳中求“利” 334
套汇，真正以钱赚钱的投资 336
风险与风险社会下的明智选择 339
房产，“黄土”也能变成黄金 341
第十四章 民生：居民的钱袋与宏观经济息息相关 343
街头巷尾讨论的经济话题 343
衡量生活水平的尺度 345
气候是全球“最大的公共产品” 347
青山绿水与生活改善同步 349
让低碳成为生活方式 351
农村人越来越少 352
第十五章 社会福利：从摇篮到摇椅的幸福护照 354
一元钱帮助千万人 354
瑞士人为什么如此“懒情” 355
带薪休假去旅游 358
每个老人都会老有所养 359
从此不再怕看病 361
安得广厦千万间 362
社会保障体系 363
第十六章 就业：民生之本 366
女大学生为什么会“急嫁” 366
可预知的人口红利枯竭 369
个人的价值有多大 371
经济增长与失业 373
物价上涨与失业的关系 375
换工作之前先算一笔账 377
第十七章 收入分配：你是否已达到了小康 380
做大蛋糕与均分蛋糕有矛盾吗 380
把精力放在提高居民收入上 381
尽力减少贫富差距 382
老百姓的幸福是可以衡量的 384
第十八章 劳动力市场：供求方的博弈 387
21世纪最珍贵的是人才 387
劳动力市场是经济发展的幕后推手 389
同样打工，差别为何那么大 391
效率工资的妙处 392
学历是一个优先信号 395
白领下岗，保姆天价 396
你为什么原地踏步 397
补齐个人能力的短板 399
第十九章 公共财政：国家的钱要怎么花 401
认识政府的钱袋子 401
政府的钱应该怎么花 403
每年一度的财务规划 405
政府也会入不敷出 407
财政补贴的双重作用 408
以国家信用为担保发行的债券 410
政府购买有什么好处 411
财政资金的无偿转移 412
第二十章 竞争：生存压力下的商业交锋 414
没有竞争对手的生活是一种幸福吗 414
竞争是进步之源 416
降价是唯一的出路吗 418
创新是发展的法宝 420
在“红海”中寻找新的出路 421
突出产品的差别性 424
第二十一章 垄断：独占鳌头的诱惑 426
不用过分痛恨垄断 426
几个人说了算的市场 428
企业扩张的快捷方式 429
价格协议为什么会成为一纸空文 431
垄断竞争市场的竞争与垄断 432
与对手竞争不如结盟 435
第二十二章 市场失灵：信息不对称下的副作用 437
一不留神，市场失灵了 437
劣币驱逐良币的背后 439
保险的道理：委托代理的风险 441
身边的正外部性与负外部性 443
市场并不能解决所有问题 444
科斯定理的引入 446