第1篇 原理篇 3
第1章 新形势下的包装设计 3
主题01认知包装设计 4
1.包装与营销：杜邦定律与“5P营销” 4
2.包装与品牌：重塑品牌的关键 6
3.包装与广告：广告的延伸与达成 7
4.与包装设计相关的学科 9
主题02包装概念及设计原则 10
1.新形势下包装的内涵 10
2.包装设计的目的及原则 14
3.包装的类别 15
主题03包装的发展历程及趋势 19
1.天然包装材料 20
2.追求美感的包装容器 21
3.包装促销功能的体现 23
4.包装产业化的形成 24
5.未来包装的趋势 26
主题04包装的功能 29
1.物理功能 29
2.生理功能 30
3.心理功能 30
4.商业功能 31
5.社会功能 32
学习小结及实践 32
第2章包装设计必备基础 34
主题01包装设计流程 35
1.市场调查及品牌诊断 35
2.设计定位 38
3.创意设计及提案 42
4.打样及批量生产 43
主题02常用包装材料的使用要点 44
1.纸 44
2.塑料 53
3.金属 59
4.玻璃 62
5.木材 63
6.陶瓷 64
7.布料 64
主题03包装结构设计 66
1.包装结构设计步骤 66
2.物流包装结构设计 67
3.防盗与便利包装结构设计 68
4.纸包装结构设计 69
主题04包装容器设计 87
1.包装容器造型的设计要点 88
2.容器与人体工程学 91
主题05包装装潢设计 93
1.包装装潢设计基本要素 93
2.文字设计 94
3.图形设计 97
4.色彩设计 101
5.版式设计 105
主题06包装印刷工艺 108
1.印刷工艺流程 108
2.包装印刷工艺 109
主题07系列化包装及概念包装设计 113
1.系列化包装 113
2.概念包装设计 116
学习小结及实践 118
第2篇 鉴赏篇 123
第3章经典包装的经典之处 123
主题01使用便利 124
1.易拉罐 124
2.喷雾压力罐 125
3.便携式鞋油包装 125
主题02持之以恒 127
1.亨氏食品包装 127
2.“TOBLERONE”巧克力包装 128
主题03造型优美 129
1.“可口可乐”山姆森玻璃瓶 129
2.香奈尔5号香水包装 130
主题04环保廉价 131
1.纸浆蛋托包装 131
2.多美滋“易乐罐” 132
3.魔态包装 132
主题05树立（重塑）品牌 134
1.红星青花瓷珍品二锅头包装 134
2.江小白包装 135
3.张飞牛肉包装 136
主题06贴心的用户体验 137
1.“三只松鼠”干果包装 137
2.药品的用户体验包装 139
主题07扩大消费群体 141
1.“水晶之恋”果冻包装 141
2.高露洁牙膏包装 142
3.小包装大市场 142
学习小结及实践 143
第4章包装设计解密 144
主题01食品包装 145
1.蜀味佳食品包装 145
2.“御食膳房”食品系列包装 150
3.“酒乡”牌老坛芽菜包装 153
4.黄龙溪龙字号“杀威棒”芝麻糕包装 155
5.“左右·汇乐晶典”月饼包装 156
6.岷江东湖饭店蛋糕包装 158
主题02酒水包装 160
1.耐沃特（LIFE WATER）：只卖半瓶水 160
2.沙洲优黄系列黄酒包装 161
主题03其他包装 163
1.“Mocca Film”车膜包装 163
2.“孚日家纺”床品四件套礼盒 167
学习小结及实践 170
第3篇 实践篇 173
第5章包装设计表现 173
主题01盒类包装 174
1.包装结构图 174
2.包装装潢图 178
3.包装效果图 181
主题02袋类包装 192
1.展开图 192
2.效果图 194
主题03瓶类包装 202
1.瓶贴（制作过程略） 203
2.效果图 204
主题04手提式包装 216
1.手提式纸盒 216
2.手提袋 226
学习小结及实践 230
第6章实战：ArtiosCAD包装设计应用 231
主题01 ArtiosCAD概述 232
1.新建文件 232
2.自定义工作空间 234
3.常用工具 237
4.小试牛刀 241
主题02折叠纸盒的制作 244
1.绘制折叠纸盒 244
2.盒型检查 251
3.从盒型库设计纸盒 252
4.三维操作 255
5拼大版 261
主题03瓦楞纸箱的制作 265
1.与纸板厚度有关的六大术语 265
2.绘制瓦楞纸箱 266
3.从盒型库中设计 271
4.3D成型与导出 273
主题04同步训练 276
1.手提袋设计 276
2.纸巾盒包装设计 276
3.工业品包装盒设计 277
4.礼盒设计 277
5.展示座设计 278
学习小结及实践 279
附录1 280
主题01主题设计作品 280
1.“宜兴名茶”系列包装设计 280
2.“四川特产”主题包装设计 283
主题02日常包装设计作品 286
1.食品调料类包装设计 286
2.保健品类包装设计 288
3.酒水类包装设计 289
4.日用品包装设计 291
5.工艺品包装设计 292
附录2 293
参考文献 294