学海共泛舟——写于中日广告共同研究完成之际 1
中日共同研究之一——电视广告受众调查分析 3
中国六大城市电视广告受众调查分析 4
中国大学生电视广告受众调查分析 21
中日共同研究之二——报纸广告受众调查分析 31
中国六大城市报纸读者调查分析 32
中国六大城市受众对报纸广告印象调查分析 36
中国六大城市受众对日本报纸广告态度调查分析（1） 49
中国六大城市受众对日本报纸广告态度调查分析（2） 66
附：中国六大城市杂志读者调查分析 84
中日共同研究之三（1）——1983～1993《人民日报》日本家用电器广告调查分析 87
中日共同研究之四——中国六大城市耐久消费品普及情况调查分析 116
中国六大城市耐久消费品的普及情况 117
中国六大城市耐久消费品聚类分析 138
恢复与新生：经济市场化过程中的中国广告业 140
心态与习惯：北京地区受众的媒介消费分析与建议 155
日中共同研究的起步与发展 167
中国传播媒介的历史与现况 169
中国问卷调查概要 172
中国电视广告表现 203
两校交流的发展过程 214
编后记 217