第一章 故事的价值与价格 3
《圣经》用故事感化世界 3
品牌用故事传承百年 8
传说有种不容忽视的价值 14
一个故事值万金 20
容易传播的故事才值钱 25
第二章 贵族故事的身份效应 33
贵族故事——奢侈品牌的赚钱秘诀 33
LV，法国皇后的旅行箱 40
香奈儿，贵族晚宴上的一根羽毛 45
百达翡丽与维多利亚女王 50
皇室的最爱、奢华的代表：爱马仕 55
世界元首的蒂芙尼情结 59
第三章 利用名人讲故事 69
卖马的伯乐效应，名人就是价值 69
一部韩剧创造一个旅游胜地 74
凤凰卫视，名人效应利用专家 78
耐克与乔丹双赢，乔丹与乔丹双输 85
最会讲名人故事的阿玛尼 91
纪梵希，绑定奥黛丽·赫本 96
第四章 那些身边被你忽略的故事价值 105
越家常，越动人 105
邻家故事为什么容易打动人心 111
可口可乐和百事可乐如何用家常故事传递情感 117
打动人心就打动一切 123
肥皂剧里的受众普世价值 128
让家常为故事点睛 132
第五章 卖故事，到底卖的是什么？ 139
故事卖的是心理感受度 139
故事卖的是价值观 144
故事卖的是说服力 147
故事卖的是口碑传播力 150
故事卖的是愿景和暗示 159
故事卖的是时间穿透力 165