Chapter 1 绪论 1
1.1 旅游地形象设计学的概念及理论基础 2
1.1.1 旅游地形象设计学的概念及研究对象 3
1.1.2 旅游地形象设计学的理论基础 9
1.2 旅游地形象设计学研究现状 12
1.2.1 国外旅游地形象研究现状 12
1.2.2 国内旅游地形象研究现状 13
1.2.3 国内外相关研究现状的总体特点 15
1.3 旅游地形象的作用与类型 15
1.3.1 旅游地形象的作用 15
1.3.2 旅游地形象的类型 17
1.4 旅游地形象设计与企业形象设计比较 21
1.4.1 设计原理与方法相同 21
1.4.2 设计内容有差异 21
1.5 旅游品牌形象设计与管理 25
1.5.1 旅游品牌形象设计与旅游品牌塑造 25
1.5.2 旅游品牌形象管理 27
1.6 旅游地形象设计过程与内容 28
1.7 不同发展阶段的旅游地的形象设计对策 30
1.7.1 初级阶段的形象设计——深谋远虑 30
1.7.2 发展阶段的形象设计——推波助澜 30
1.7.3 成熟阶段的形象设计——开拓进取 31
1.7.4 衰落阶段的形象设计——重新定位 31
本章小结 32
练习题 33
Chapter 2 旅游地形象认知心理规律 35
2.1 旅游地形象认知的一般过程 37
2.1.1 感受旅游地形象信息 38
2.1.2 加工旅游地形象信息 39
2.1.3 旅游地形象的形成 40
2.2 影响旅游地形象形成的因素 42
2.2.1 旅游地形象认知主体 42
2.2.2 旅游地形象认知对象 47
2.2.3 其他影响因素 48
2.2.4 不同因素对旅游地形象形成的影响度 50
2.3 旅游地形象认知结果的特性与控制 50
2.3.1 印象的一般特性 50
2.3.2 形象认知的心理效应 52
2.3.3 印象控制及其对旅游地形象形成的意义 55
本章小结 56
练习题 57
实操训练 58
Chapter 3 旅游地形象特征分析与定位设计 59
3.1 旅游资源和旅游市场调查 61
3.1.1 旅游资源调查 61
3.1.2 旅游市场调查 63
3.2 旅游地形象特征要素与市场分析 64
3.2.1 旅游地形象特征要素分析 64
3.2.2 旅游市场分析 76
3.2.3 旅游形象特征要素提炼及定位分析 78
3.3 旅游地形象定位设计 79
3.3.1 旅游地形象定位原则 80
3.3.2 旅游地形象定位参照系 80
3.3.3 旅游地形象定位方法 85
3.3.4 旅游地形象定位方法的应用 89
3.4 旅游地形象的描述 91
3.4.1 旅游地形象特征的概括和提炼 91
3.4.2 旅游地形象的描述 92
本章小结 97
练习题 98
Chapter 4 旅游地形象认知对象设计 101
4.1 旅游地环境的认知对象及其设计原则 103
4.1.1 旅游地认知对象的构成内容 103
4.1.2 旅游地认知对象组合的意义 103
4.1.3 旅游地认知环境的类型及设计原则 104
4.2 旅游地形象认知对象感受方式分类 106
4.2.1 视觉认知对象 106
4.2.2 听觉认知对象 109
4.2.3 嗅觉和触觉认知对象 110
4.2.4 行为认知对象 112
4.3 自然认知环境设计 113
4.3.1 自然环境的构成元素 114
4.3.2 自然认知环境设计的内容 114
4.4 人文认知环境设计 117
4.4.1 人文环境的认知对象 117
4.4.2 人文认知环境的设计内容 117
4.5 综合认知环境设计 129
4.5.1 典型综合认知环境设计的内容 130
4.5.2 准自然认知环境设计的内容 130
4.5.3 准人文认知环境设计 132
4.6 旅游地认知环境营造中的其他问题 133
4.6.1 避免负面因素对认知效果的影响 133
4.6.2 重视重点区域的整饰 134
本章小结 134
练习题 135
Chapter 5 旅游地形象识别符号设计 137
5.1 旅游地形象识别符号的概念及作用 139
5.2 旅游地名称设计 141
5.2.1 旅游地名称的作用 141
5.2.2 旅游地名称设计的要求 142
5.3 旅游地标志设计 143
5.3.1 旅游地标志的作用 144
5.3.2 图形的表意功能 145
5.3.3 旅游地标志的设计原则 148
5.3.4 旅游地标志设计的程序 149
5.3.5 旅游地标志的构成方法 150
5.3.6 旅游地标志设计中应当注意的问题与禁忌 153
5.4 旅游地标准色设计 154
5.4.1 色彩的表意功能 155
5.4.2 旅游地标准色设计原则 158
5.4.3 旅游地标准色的设计过程与方法 159
5.5 旅游地标准字体设计 159
5.5.1 旅游地标准字体运用的意义 160
5.5.2 汉字字体的特点 160
5.5.3 旅游地标准字体的设计原则 163
5.5.4 旅游地特色与字体设计 164
5.5.5 字体的选择与设计 164
5.6 其他旅游地形象识别符号的设计 167
本章小结 168
练习题 169
实操训练 170
Chapter 6 旅游地形象传播设计 171
6.1 旅游地形象传播设计概述 173
6.1.1 传播学知识概述 173
6.1.2 旅游地形象传播设计的概念 174
6.1.3 旅游地形象传播设计的原则 175
6.2 旅游地形象的传播方式 175
6.2.1 按照传播目的划分的旅游地形象传播方式 176
6.2.2 按照信息接收方式划分的旅游地形象传播方式 182
6.2.3 按照传播媒介性质划分的旅游地形象传播方式 185
6.2.4 按照传播语言划分的旅游地形象传播方式 189
6.3 旅游地形象传播方案设计 190
6.3.1 旅游地信息受众的特性 191
6.3.2 旅游地形象传播主体设计 192
6.3.3 旅游地形象传播内容设计 192
6.3.4 旅游地形象传播口号设计 194
6.3.5 旅游地形象传播方式设计 197
本章小结 200
练习题 201
Chapter 7 旅游地形象设计案例——中国国家旅游形象设计 205
7.1 中国旅游资源的地理背景 205
7.1.1 自然地理背景 206
7.1.2 人文地理背景 208
7.2 中国旅游资源的旅游价值分析 209
7.2.1 中国具有国际意义的旅游资源 210
7.2.2 中国旅游资源的特点 211
7.3 中国面临的国际旅游市场 211
7.3.1 国际旅游市场现状分析 211
7.3.2 中国入境旅游现状与发展态势 216
7.4 中国国家旅游形象的定位设计 225
7.4.1 中国旅游形象特征要素提炼及定位分析 226
7.4.2 中国旅游形象定位及其描述 229
7.5 中国国家旅游形象认知对象设计 229
7.5.1 中国文化类旅游感知元素的构成设计 229
7.5.2 中国自然类旅游感知元素的设计 231
7.5.3 中国感知元素构成设计 231
7.6 中国国家旅游形象识别符号设计 231
7.6.1 中国旅游标志设计的建议 231
7.6.2 中国旅游形象标准色设计的建议 232
7.6.3 中国旅游形象标准字体设计的建议 232
7.6.4 中国旅游形象其他传播符号设计的建议 232
7.7 中国国家旅游形象传播方案设计 233
7.7.1 中国旅游形象传播管理机制对策 233
7.7.2 中国旅游形象对外传播方案设计 235
本章小结 240
练习题 241
参考文献 242