第一章 字体设计的概念 1
第一节 字体设计的含义 3
第二节 汉字的历史 4
一、甲骨文 4
二、金文 4
三、大篆 5
四、小篆 6
五、隶书 6
六、草书 7
七、楷书 7
八、行书 7
第三节 汉字结构的变化 8
第四节 汉字的特点 9
一、汉字在语音上表示音节 9
二、汉字在意义上代表语素 9
三、汉字内部构造有理据性 10
第五节 现代科学与艺术对字体设计的影响 10
第六节 字体设计实例制作 12
案例欣赏 19
思考与练习 21
实训课堂 21
第二章 现代字体设计新思维 23
第一节 想读者之所想 26
一、引起读者响应的是什么 26
二、字体分类及其特征 26
第二节 字体设计创造性的体现 29
一、汉字与图形 29
二、字体设计的发展趋势 35
第三节 现代字体设计的原则和风格 37
一、现代字体设计的原则 37
二、现代字体设计的风格 40
案例欣赏 45
思考与练习 47
实训课堂 47
第三章 字体的基本结构和形式特点 49
第一节 汉字的基本构造与形式特点 51
一、汉字的构造 51
二、汉字的基本笔画和形式特点 53
三、汉字书写的一般规律 55
第二节 拉丁文字的基本结构与组合规律 61
一、拉丁文字的起源 61
二、拉丁字母的基本结构 63
三、拉丁字体的种类和基本特点 64
四、拉丁字母书写方法及规律 65
第三节 如何把握字体创意设计的结构和特点 67
一、字体创意的来源 67
二、字体创意的设计方法 69
案例欣赏 75
思考与练习 77
实训课堂 77
第四章 字体设计的方法 79
第一节 字体类型 81
一、字体类型的选择 81
二、书法字体类型的分类 81
第二节 字体大小和笔画粗细的选择 82
第三节 对传统的借鉴 82
第四节 变形设计 83
一、变化的准则 83
二、变化的范围 84
第五节 装饰设计 85
一、装饰字体 85
二、几种常用的手法 89
第六节 字体的形象设计 90
第七节 字体的色彩选择 90
第八节 手写字体设计 91
第九节 计算机辅助设计 92
第十节 标准字体设计 93
一、标准字体 93
二、标准字体设计的分类 93
第十一节 如何灵活运用字体设计的方法 95
一、汉字的笔画解体联想法 95
二、运用汉字意境组合汉字载体特质 96
三、组合文字 97
四、实际方法解析 98
案例欣赏 101
思考与练习 104
实训课堂 104
第五章 字体设计在实践中的应用 105
第一节 平面广告中的字体设计 107
一、标题字体设计 107
二、正文字体设计 107
三、广告语字体设计 107
第二节 商品包装上的字体设计 108
一、基本文字 109
二、资料文字 109
三、说明文字 109
第三节 书籍装帧中的字体设计 112
第四节 企业标准字设计 114
一、企业标准字的基本程序 115
二、标准字的运用 118
第五节 如何在实践中具体应用字体设计 119
一、设计定位 119
二、草图阶段 119
三、文字统一 119
四、合乎要求 120
五、在标志设计中运用字体设计 120
案例欣赏 127
思考与练习 128
实训课堂 129
第六章 版式设计的概念 131
第一节 版式设计的概念及其由来与发展 134
一、什么是版式设计 134
二、排版设计的历史发展 136
三、排版设计的外延 143
四、排版设计的使命 144
第二节 中西方版式设计对比 144
一、中国古代的书籍及版式设计 145
二、西方的书籍及版面形式的发展 145
第三节 版式设计风格的产生及演进 146
一、早期的版式设计 146
二、新艺术运动时期的版式设计 147
三、现代风格的版式设计 148
四、后现代风格的版式设计 148
第四节 版式设计的基本原则 148
一、思想性与单一性 148
二、艺术性与装饰性 149
三、趣味性与独创性 150
四、整体性与协调性 151
第五节 如何认识和学习版式设计 152
一、版式设计的作用 152
二、文字在版式设计的运用 153
三、汉字字体设计 154
四、综合运用 154
五、优秀版式设计实例解析 154
案例欣赏 158
思考与练习 161
实训课堂 161
第七章 版式设计的基本类型 163
第一节 版式设计类型 165
一、满版型版式设计 165
二、分割型版式设计 166
三、倾斜型版式设计 166
四、三角型版式设计 167
五、曲线型版式设计 167
六、自由型版式设计 168
第二节 其他类型版式设计 169
一、骨格型版式设计 169
二、中轴型版式设计 169
三、对称型版式设计 170
四、重心型版式设计 170
五、并置型版式设计 171
第三节 如何灵活运用版式设计的各种类型 171
一、九宫格在版式设计中的应用 171
二、绍兴日报版式设计实例解析 174
案例欣赏 176
思考与练习 181
实训课堂 181
第八章 版式设计中的基本元素及其原理 183
第一节 点的编排构成 186
一、点是最基本的元素 186
二、康定斯基“点” 186
三、点的分别 187
第二节 线的编排构成 189
一、线的空间分割 189
二、线的空间“力场” 189
三、线框的空间约束的功能 190
四、线的形态 190
第三节 面在版式中的编排 190
一、面的不同概念 190
二、不同形态在版面的运用 191
三、面的分类 191
四、面的组合分割 191
第四节 版式设计中的其他要素 192
第五节 如何巧妙运用版式设计的基本元素 192
一、设计与纯艺术是不同的 193
二、要有亮点 193
三、把握整体 193
四、文字的作用 194
五、版式设计基本元素的应用 194
案例欣赏 198
思考与练习 204
实训课堂 204
第九章 版式设计的基本视觉流程 205
第一节 视觉流程的形式 207
一、单向视觉流程 207
二、最佳视域 209
三、重心视觉流程 210
四、反复视觉流程 211
五、导向性视觉流程 211
六、散点视觉流程 211
第二节 视觉流程特性与视线流动规律 212
一、视觉流程运动注意事项 212
二、视线流动规律 213
第三节 理解和运用版式设计的视觉流程 214
一、报纸广告的版式视觉流程 215
二、网页版式设计与视觉流程 217
案例欣赏 220
思考与练习 223
实训课堂 223
第十章 现代版式设计的教学及其应用 225
第一节 出版物的版式设计 227
一、书籍 228
二、期刊 228
第二节 广告的版式设计 230
一、报纸广告 230
二、招贴广告 234
第三节 包装的版式设计 237
一、包装装潢 237
二、手提购物袋 241
第四节 网页的版式设计 242
一、网络 242
二、文字的格式化 244
三、图像 249
第五节 如何在实践中具体应用版式设计 250
一、设计要点 251
二、网页版式设计案例解析 252
案例欣赏 254
思考与练习 258
实训课堂 258
参考文献 259