入门篇 认识微信与微信营销 3
第一章 微信白描：微信上，啥都有 3
第一节 微信是什么 4
第二节 微信能做什么 6
第三节 微信中蕴藏的商业价值 31
第四节 微信的商业模式 41
第五节 为什么应该重视微信营销 58
第二章 营销，从设计微信公众账号开始 63
第一节 微信公众账号的四大价值 64
第二节 如何选择微信公众号 66
第三节 微信公众账号的设计之道 75
入门篇 认识微信与微信营销 87
第三章 微信营销，内容价值是核心 87
第一节 用户为什么关注公众账号 88
第二节 什么内容才是用户关注的 90
第三节 什么时间推送最有效 98
第四节 如何让内容更有吸引力 99
第四章 微信公众账号的推广与运营 107
第一节 微信公众账号的四大运营法则 108
第二节 利用订阅号，提供更多增值服务 113
第三节 利用服务号，实现个性化服务 119
第五章 微信粉丝，要挖掘，更要维系 129
第一节 微信粉丝从何而来 130
第二节 如何把潜在用户转变为现实用户 146
第三节 如何留住老用户 151
策略篇 如何做好微信营销 159
第六章 微信营销策略的制定与规划 159
第一节 设立微信营销目标 160
第二节 五步制定营销策略 165
第七章 微信营销的原则、方法、技巧与误区 173
第一节 微信营销的四大原则 174
第二节 微信营销的实用方法 183
第三节 如何在营销红海中游刃有余 195
第八章 微信营销效果的考核与评估 205
第一节 微信营销的考核标准 206
第二节 如何进行KPI考核 208
第三节 微信数据统计的利用 209
实践篇 微信营销实例 215
第九章 传统行业的微信营销策略 215
第一节 明星自媒体的微信营销策略 216
第二节 旅游业的微信营销策略 222
第三节 餐饮业的微信营销策略 229
第四节 房地产行业的微信营销策略 235
第五节 航空业的微信营销策略 240
第六节 金融业的微信营销策略 246
第七节 酒店业的微信营销策略 250
第八节 快速消费品行业的微信营销策略 254
第九节 出版业的微信营销策略 259
第十节 汽车销售业的微信营销策略 264
第十一节 服装业的微信营销策略 268
第十章 互联网行业的微信营销策略 273
第一节 互联网行业的微信营销策略 274
第二节 汽车网站的微信营销策略 279
第三节 视频网站的微信营销策略 282
第四节 音乐网站的微信营销策略 285
第五节 地方门户网站的微信营销策略 287
实践篇微信营销实例 291
第十一章 电商企业的微信营销策略 291
第一节 B2B网站的微信营销策略 292
第二节 B2C网站的微信营销策略 294
参考文献 297