目录 1
品牌的功能与价值 1
一、品牌的定义 1
二、品牌的功能 9
三、品牌价值 13
品牌认知与购买行为 31
一、消费者的购买行为 31
二、消费者的品牌认知过程 33
三、品牌认知的重要性 37
四、提高和维护品牌认知 40
品牌促销决策 47
一、是否品牌化 47
二、使用谁的品牌 48
三、如何给品牌定位 50
四、品牌质量的决定 51
五、使用统一品牌还是个别品牌 52
六、品牌延伸 54
七、多品牌决策 55
八、品牌生命周期决策 56
目标市场分析 65
一、寻找目标市场 66
二、给品牌定位 87
品牌定位 95
一、品牌定位的时代 95
二、品牌定位的效力 98
三、品牌促销的成功之路 103
四、盲目定位的牺牲者 106
五、领导品牌定位策略 108
六、跟进者的品牌定位策略 113
七、品牌重新定位 117
品牌命名 121
一、给品牌取个好名字 121
二、品牌命名风景线 134
品牌标志 147
一、让品牌的个性更鲜明 147
二、色彩、字体、象征物与品牌标志 156
品牌推广 169
一、广告与品牌推广 169
二、公共关系与品牌推广 175