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序言：中国——一个必须赢得的市场 1
前言：机会与挑战 1
第一章：人际关系无比重要 8
第二章：公司更像一个家庭 30
第三章：合资就像一场婚姻 59
第四章：中国的意义在于潜力 84
第五章：所有的大玩家都在中国 102
第六章：与侵犯知识产权者作战 119
第七章：赢得中国消费者 144
第八章： “特殊关系”不是必需的 171
第九章：中国的故事才刚刚开始 203
附录：研究方法 230