绪章 经济全球化时代，每天要读点经济学 1
经济学到底是什么 1
经济学如何看世界 4
经济学的研究前提 11
像经济学家一样思考 15
第一章 把握市场交易的内在规律：日常生活中要懂的经济学知识 20
第一节 供需关系 20
欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性 20
市场交易的第一前提——产权 22
经济学的永恒话题——供需机制 24
薄利不一定就能多销——需求价格弹性 26
能源供给紧张的背后——供给价格弹性 28
有些生活必需品是不会降价的——刚性需求 30
丰产并不丰收——蛛网理论 32
第二节 价格与价值 35
没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值 35
是什么决定了商品的价格——价格 37
价格围绕价值上下波动——价值规律 40
买卖双方思想的碰撞——均衡价格 42
钻石比木碗更值钱——价值悖论 44
牛肉面的价格能限定住吗——最高限价 46
农民从中得到实惠了吗——支持价格 48
第三节 市场 50
一场有秩序的游戏——市场与市场活动 50
冲破小农经济的藩篱——市场经济 52
亚当·斯密的法宝——看不见的手 55
土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格 57
企业背后的要素市场——劳动力市场 59
为什么不同工作之间工资差别很大——工资 62
你为什么愿意在楼下买烟——交易费用 64
到底谁是上帝的手——市场失灵 66
第四节 厂商行为 68
自己当老板的经营方式——业主制企业 68
共同赢利也需共担风险——合伙制企业 70
发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业 72
所有权与经营权的分离——委托经营 74
只要有利润就愿意——生产者剩余 77
选择饼干还是方便面——生产可能性边界 79
第二章 聆听华尔街的经商智慧：生产经营要懂的经济学 82
第一节 生产与成本 82
究竟定价多少才能有收益——边际成本 82
增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减 84
企业永续发展的不竭动力——利润最大化 86
无法挽回的成本支出——沉没成本 89
合理库存的重要性——经营的机会成本 91
“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性 92
第二节 经营战略 94
消费者的需求是无限的——开发潜在需求 94
小需求催生大产业——长尾理论 97
抓住最关键的少数——二八法则 99
女性会成为消费的主力军吗——她经济 101
“红海”竞争中寻找新的出路——蓝海战略 103
为何商家也扎堆——集聚效应 106
第三节 营销策略 108
不走寻常路才能出奇制胜——市场营销 108
对产品需求有清晰的认识——市场定位 110
做好每一个服务细节——顾客满意度 112
唐装何以流行——时尚 114
出色的商品包装比商品更值钱——商品包装 117
美丽也会成为生产力——注意力经济 119
花多少钱做广告最合适——广告 121
第四节 商家定价 123
降价是唯一的出路吗——价格战 123
歧视价格奥妙无穷——歧视定价 125
定高价还是低价——单一定价 128
从长远考虑的定价方式——预防式定价 130
对微软的诉讼为何不了了之——捆绑定价 132
尾数带9的魔力棒——尾数定价 134
第三章 信息时代需要读点经济知识：生存竞争要懂的经济学 137
第一节 信息 137
我们并不了解真实的世界——信息不完全 137
为什么买的不如卖的精——信息不对称 139
劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场 141
“穿井得人”的经济学原理——信息传递 143
先听好消息还是坏消息——信息披露 146
做经济学世界中的“人精”——信息甄别 147
为什么有人能利用信息致富——信息提取 150
第二节 选择与决策 151
当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本 151
信息不对称的产物——逆向选择 153
一头大象与统计学家的决定——随机概率 155
马屁股与火箭助推器——路径依赖 157
无可奈何下的选择——霍布森选择 159
第三节 理性与均衡 161
任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优 161
我们不是完全的理性人——有限理性 163
人人理性却得不到最好的结果——囚徒困境 165
海盗如何分金——动态博弈 168
让威胁发挥效力——威胁与可信度 170
第四节 博弈策略 172
做一只聪明的小猪——智猪博弈 172
先发优势与后发制人——枪手博弈 175
让他三尺又何妨——斗鸡博弈 176
做善用策略的高手——策略欺骗 178
第四章 如何打理自己的财富：投资理财要懂的经济学 181
第一节 货币 181
认识孔方兄——货币起源 181
货币为什么能买到世界上所有的商品——货币功能 183
为什么货币符号能当钱花——纸币 186
“无脚走遍天下”——电子货币 187
货币的“规矩”——货币制度 189
第二节 银行 192
金融机构家族的“老大哥”——银行 192
商业银行的“本钱”——银行资本金 194
在稳定中增值——储蓄 196
贷款也有好坏之分——贷款 199
银行不是“保险箱”——银行风险 201
第三节 利率 203
神奇的指挥棒——利率 203
利息收入赶不上物价上涨——负利率 205
最神奇的财富增值工具——复利 207
储蓄也要收税——利息税 209
利率变动影响了谁——利率风险 211
第四节 证券市场 214
随时可能倒塌的空中楼阁——虚拟经济 214
风云变幻的“大舞台”——证券市场 216
“为他人作嫁衣裳”——投资银行 219
“钱”的供给与需求——资本市场 221
代理客户买卖证券——证券经纪人 222
第五章 居民的钱袋与宏观经济息息相关：关注民生要懂的经济学 225
第一节 国民经济 225
老僧为什么带头吃喝玩乐——总供给与总需求 225
中国不再是封闭的经济体——四部门经济 227
衡量经济活动的有效尺度——GDP 229
国家经济的体温计——PPI 231
看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济 232
第二节 经济周期 235
经济发展的高潮与低谷——经济周期 235
没有一刻，经济是停滞的——经济流动 237
经济发展的衡量标准——经济增长率 239
经济发展过快并不是好事——经济过热 241
国家需要使出哪些杀手锏——经济衰退 243
第三节 国民收入 246
生活在城市与农村的两个世界里——城乡差距 246
真正属于自己的价值——GNP 248
收入差别为什么这么大——个人收入 249
真正的个人收入——人均可支配收入 251
第四节 民生经济 253
街头巷尾讨论的经济话题——CPI 253
衡量生活水平的尺度——恩格尔系数 255
气候是全球“最大的公共产品”——气候经济学 256
青山绿水与生活改善同步——绿色GDP 259
第六章 政府管理宏观经济的学问：百姓看通经济政策要懂的经济学 261
第一节 政府与经济 261
最小的政府是不是最好的政府——守夜人 261
指令型的经济发展模式——计划经济 264
倒卖批文惹的祸——寻租 267
“挖坑”能带动经济发展——政府干预 270
灯塔为什么只能由政府来兴建——公共产品 271
第二节 财政政策 273
政府的钱袋子很重要——国家财政 273
陷入财政窘境的政府——财政赤字 275
稳健与积极的财政政策是什么——财政政策 278
为什么不愿摘去“贫困县”的帽子——财政补贴 282
发行国债对经济有什么影响——国债政策 284
第三节 货币政策 285
最后的放贷者——中央银行 285
认识宏观经济中的货币——M0、M1、M2 289
格林斯潘打“喷嚏”引起全球“伤风”——货币政策 291
印钞机对经济的巨大作用——货币发行 293
银行放出多少贷款对经济的影响——银行准备金率 296
第四节 宏观调控 299
市场失灵下的政府作用——宏观调控 299
砸玻璃为什么会促进经济发展——乘数效应 301
为国民经济发展指明方向——经济发展战略 304
稳定物价是政府的头等大事——价格政策 308
让贫困地区也能尽快发展——扶贫政策 310
第七章 与五大洲的朋友做生意：对外交往要懂的经济学 314
第一节 国际贸易 314
我们生活在地球村——经济全球化 314
“东亚共同体”难道仅仅是一个梦想——区域一体化 317
经济领域的世界大战——国际贸易 319
中国生产瓷器与美国生产葡萄酒——比较优势 321
什么让各国人民生活越来越好——国际分工 323
出口与进口的关系——顺差与逆差 326
第二节 贸易保护 329
为什么中国被看成是“非市场经济国家”——贸易保护主义 329
阻碍国际贸易的限制性措施——贸易壁垒 331
消除关税的经济成本——零关税 333
美国农民比中国农民更逍遥——贸易补贴 335
西班牙人为什么要烧温州鞋——商品倾销 337
扼住外国商品销售的数量“魔咒”——进口限额 339
第三节 国际金融 341
各种货币之间的关系——汇率 341
中国早已经是世界第二大经济体——购买力平价 344
不得不说的国际货币体系——布雷顿森林体系 346
人民币更加值钱了——货币升值 348
“山寨”货币为什么会得到承认——货币贬值 350
凶猛的金融鳄鱼——热钱 352
第四节 金融危机 355
美国老太太与中国老太太的故事新解——次贷危机 355
只能转移的投资风险——次级债券 357
新世纪第一场全球经济大动荡——金融危机 359
金融危机下的国家级灾难——国家破产 363
刺激经济复苏需重拳出击——4万亿元投资 365
谁能解决中国人的吃饭问题——粮食危机 367