第一章 世界长寿企业的秘密 1
世界长寿企业与工匠精神 2
什么是工匠精神？ 6
杜尚自称工匠，张艺谋自称手艺人 11
爱马仕的皮包为什么卖那么贵？ 14
成功企业家的工匠精神 18
精益创业时代，死磕工匠精神 21
第二章 互联网思维不能让二流产品变一流 27
给互联网思维泼泼冷水 28
小米的成功只是互联网思维的功劳吗？ 31
互联网思维其实是极致的工匠思维 36
“同行＋互联网”企业 41
商业模式不能让二流产品变一流 45
营销不能让二流产品变一流 49
互联网＋，只是个工具 53
传统行业：不要太过于担心门口的野蛮人 57
第三章 工匠心态：扎实创业，别总想风口 63
没有十年磨一剑的准备，就不要出来创业 64
一个创业者的自白：我就是个匠人 68
具备工匠精神的创业者，是最可爱的人 72
好的产品、服务，几乎不可能被颠覆 76
做不到最好，就做唯一 80
进入一个领域之后，你到底能做什么 84
第四章 精益创业：追求极致，精益求精 89
谷歌还是一家网络公司吗？ 90
做创客：把创意变为现实 93
做极客：只有偏执狂才能成功 97
做“小而美”：未来商业，因小而美 102
做减法：“80/20”定律的创业实践 105
做精众：从注意力到影响力的蜕变 110
第五章 做百年老店，基业长青 115
移动互联网时代：用户不爱，产品便寿终正寝 116
产品本身是最重要的，其次是营销 120
拒绝山寨，基业长青 124
拒绝价格战，要高附加值 128
少谈些概念，多一些务实 132
“不上市，不融资” 135
海尔模式VS华为模式 139
第六章 死磕精神：我不在乎输赢，我只是认真 145
死磕产品品质 146
死磕用户体验 150
死磕公司运营 154
死磕执行力 158
创业者要耐得住寂寞 162
跟自己死磕，永不言败 166
第七章 像苹果一样做创造性企业 171
组装还是制造 172
制造还是质造 176
制造还是智造 180
改良型创新or颠覆型创新 184
拒绝“炒作＋愚弄”式的伪创新 188
要懂心理学、懂体验、懂优美、懂用户感受 192
第八章 工匠精神之鉴：警惕陷入过于自我的旋涡 197
工匠精神≠过度自我 198
创业公司的产品和服务，要抓住用户痛点 202
好的制造不等于好产品 206
好产品不等于好体验 210
好服务不等于客户认同 214
魔鬼不在细节，而在轻重 218