第一章 引言：主题与方法 1
第一节 核心问题的提出 3
第二节 回顾徽商研究的视野 11
第三节 叙述方式与策略选择 23
第四节 本书的结构安排 28
第二章 由气观化：明代徽州社会经济的转化与变迁 31
第一节 商业力量的复苏与发育 34
第二节 明代徽州人的「出贾」及徽州农田市场的变化 44
第三节 「春夏秋冬」：易变的历史——明末儒生眼中的社会变迁 75
第四节 「生意」：一种儒家式的商业观？ 90
第三章 由意生象：想像的群体——「徽商」——作为新话语的浮现 93
第一节 「徽商」概念的辨析 94
第二节 「歙商」、「休商」的成词 107
第三节 重族与重贾：徽州刻板印象的形成 110
第四节 象徵性边界的形成 115
第五节 徽商的奢侈品消费：一种源于社会认同的行为 121
第四章 兴文善俗：明代「儒贾」意象的出现 125
第一节 士商合流与「类儒者」的商人 125
第二节 汪道昆的「儒贾」观：新期望与新意象 128
第三节 耿定向心学理念下的「儒贾」 133
第四节 「儒贾」话语成为万历年间的流行语 138
第五节 商业知识与商业伦理的形成与扩散 147
第六节 竞争性的商人类别：廉贾与隐贾 149
第七节 儒贾认同的经济学分析 154
第五章 「诗贾」：明代儒贾的一类具体意象 177
第一节 「诗贾」成词于明代万历间 178
第二节 弘治以前徽商与名士交游、收藏文章字画的传统 180
第三节 弘治至嘉靖间的徽州诗贾 182
第四节 嘉、万之际汪道昆及徽州诗贾 190
第五节 万历后至崇祯间徽州诗贾的衰落 196
小结 199
第六章 关系网络、节点竞争与认同扩散 201
第一节 人格化交易、关系网络与游道 201
第二节 节点的设置与竞争：明代的纲纪商人 213
第三节 儒商：一种社会经济史的可能解释 229
附录一：1473～1628年「册年」前后徽州卖田契「税收推割」项一览表 233
附录二：明代徽州农田市场交易等价物变迁一览表 239
附录三：耿定向《儒贾传》 251
初衷与致谢 253